注目のポイント
ChatGPT広告（ChatGPT Ads）の週次プロダクトアップデートが発表されました。最大のトピックは、ChatGPTやCodex上から自然言語で広告キャンペーンを作成・管理できる「Ads Managerプラグイン」の登場です。そのほか、カスタムオーディエンスの大幅改善（メンバーの追加・削除・置換が再作成なしで可能に、2.5万人未満でも除外利用OK）、コンバージョン計測フィールドの拡充、カルーセル広告のカード単位レポート、総予算ペーシング、ビュースルーコンバージョン最適化の予告、そしてChatGPT広告の欧州・インド・中東・北アフリカへの展開拡大が含まれています。
Ads Managerプラグインが登場
ChatGPTまたはCodex上で、広告キャンペーンの作成・管理・分析が自然言語で行えるプラグイン「ChatGPT Ads Manager」がリリースされました。
主な機能は以下のとおりです。
- ウェブサイトやブリーフから広告を自動生成し、バリエーションも作成
- キャンペーンの更新・配信トラブルシューティング
- パフォーマンスレビューと優先度付きレコメンデーション
変更を適用する前にプレビューと確認ステップが入るため、意図しない変更が即座に反映されることはありません。利用するには、プラグインストアから「ChatGPT Ads Manager」を追加し、広告アカウントを接続します。
筆者が注目しているのは、「AI上から直接広告を管理する」という体験そのものです。ChatGPTに「先週のキャンペーンのパフォーマンスを見せて」「CTRが低い広告のバリエーションを3つ作って」と話しかけるだけで運用作業が進む世界が現実になりつつあります。Google広告もGeminiから直接キャンペーンを管理できるようにする構想を示しており、広告管理画面を開かずにAIと対話しながら運用する流れは、プラットフォームを問わず加速していくと見ています。
カスタムオーディエンスの大幅改善
カスタムオーディエンスの管理機能が大幅に強化されました。
| 改善点 | 内容 |
|---|---|
| メンバー管理 | オーディエンスを再作成せずに、メンバーの追加・削除・置換が可能に |
| 識別子の混合 | 同一リクエスト内で異なる識別子タイプを混合利用可能 |
| 少人数での除外利用 | マッチユーザー2.5万人未満のオーディエンスでも除外に使用可能 |
| 大規模オーディエンス | 500万人を超えるオーディエンスの構築が可能に |
| サイズ表示 | より細かい粒度でオーディエンスサイズの範囲を確認可能 |
| 新規識別子 | Google Advertising ID（GAID）がサポート対象に追加 |
特に「再作成なしでメンバーの追加・削除・置換ができる」点は、運用負荷を大幅に軽減する改善です。これまではオーディエンスの内容を変更するたびに新規作成が必要でした。
筆者が実務的に一番大きいと感じるのは、2.5万人未満のオーディエンスでも除外利用が可能になった点です。たとえば既存顧客リストが数千件しかない中小規模の広告主でも、既存顧客を除外して新規獲得に集中するという運用ができるようになります。これまでは「リストが少なすぎて除外に使えない」というケースがありましたが、その制約が解消されました。
コンバージョン計測フィールドの拡充
Measurement PixelとConversions APIの両方で、コンバージョンマッチングに使えるフィールドが追加されました。
| 追加フィールド | |
|---|---|
| Measurement Pixel | ハッシュ化された電話番号、名、姓、地域、郵便番号 |
| Conversions API | ハッシュ化されたメール（複数）、電話番号（複数）、外部ID（複数）、名・姓、国、市区町村、地域、郵便番号、Android GAID |
Conversions APIでは複数のメールアドレスや電話番号をリスト形式で送信できるようになっており、マッチ率の向上が期待されます。Google広告のエンハンストコンバージョンやMeta広告のCAPIと同様の方向性で、ファーストパーティデータをより多く・正確にプラットフォームに渡すことでコンバージョン計測の精度を上げていく流れです。
カルーセル広告のレポート強化
商品フィードキャンペーンがカルーセル（複数商品）形式で配信された場合、Ads Managerおよび公開Insights APIでカルーセルカード単位のインプレッションとクリック、商品レベルのフィールドが確認可能になりました。
カルーセルカードインプレッションは、個別の商品カードがビューアブルになった時点でカウントされます。なお、カルーセルカードインプレッションは課金対象の広告インプレッションとは別カウントであり、課金には含まれません。完全なデータは2026年8月20日以降、ローリング30日ベースで利用可能です。
配信最適化の2つのアップデート
総予算ペーシング
総予算を設定したキャンペーンにペーシング機能が追加されました。配信機会に応じて日ごとの支出は変動しますが、期間全体での予算消化がより均等に分散されるようになります。
ビュースルーコンバージョン最適化（近日公開）
広告のクリックだけでなく、広告の閲覧（ビュースルー）によるコンバージョンも含めて最適化する新しいモデルが導入予定です。課金はインプレッションベースですが、配信最適化は選択したコンバージョン目標に向けて行われます。
筆者の感覚では、ビュースルーコンバージョンを最適化対象に組み込む動きは着実に広がっています。Google広告のP-MAXやデマンドジェネレーションでもビュースルーCVの扱いが議論になりますが、ChatGPT広告でも同じ方向に進んでいます。広告の「見た」効果をどこまで評価するかは広告主側の判断が問われるポイントですが、プラットフォーム側は明らかにビュースルーの比重を上げてきています。
ChatGPT広告が欧州・インド・中東・北アフリカに展開
今週から、ChatGPT広告が欧州、インド、中東、北アフリカの一部の国に展開されます。これまで米国中心だったChatGPT広告の配信面が、グローバルに広がり始めています。これらの市場にビジネスを持つ広告主は、ChatGPT上での広告配信によるリーチ拡大が可能になります。
最後に
今週のChatGPT広告アップデートは、広告管理の効率化（Ads Managerプラグイン）、ターゲティング精度の向上（カスタムオーディエンス改善・コンバージョン計測強化）、レポートの充実（カルーセルカード単位）、配信最適化の進化（ペーシング・ビュースルーCV）、そしてグローバル展開と、幅広い領域での機能強化です。
筆者が特に注目しているのは、ChatGPTから直接キャンペーンを管理できるAds Managerプラグインと、2.5万人未満でも除外利用が可能になったカスタムオーディエンスの改善です。前者はGoogle広告のGemini統合の動きとも合わせて「AIから直接広告を管理する時代」の到来を感じさせますし、後者は中小規模の広告主にとって実務的に大きなインパクトがあります。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
