注目のポイント
Googleは2026年6月3日、Search ConsoleにAI検索機能（AI Overviews・AIモード）への表示をオプトアウトできるトグルと、AI検索でのパフォーマンスインサイトを追加すると発表しました。まずUKのサイトオーナーにテスト展開され、その後グローバルに拡大予定です。AI Overviewsは月間25億ユーザー、AIモードは10億ユーザーに到達しており、AI検索からの流入は今後ますます重要になります。
目次
AI検索の利用規模はどこまで拡大していますか？
Googleは今回の発表の中で、AI検索機能の利用規模も明らかにしています。
- AI Overviews：月間25億ユーザー以上
- AIモード：月間10億ユーザー突破
これまでにない種類の質問が検索されるようになっており、ブランド・パブリッシャー・クリエイターにとって新しいリーチの機会が生まれています。また、AI OverviewsとAIモード内のインラインリンクの増加、「Preferred Sources」の導入、サブスクリプションラベルの追加など、ウェブサイトへの流入を支える施策も並行して進められています。
参照元：New opportunities, control and insights for website owners – Google Blog（2026年6月3日）
Search ConsoleのAI検索オプトアウトとは？
Search Consoleに新しいトグルが追加され、自サイトのコンテンツがAI Overviews・AIモード・DiscoverのAI機能に表示されるかどうかをサイトオーナーが選択できるようになります。
- オプトアウトすると、AI検索機能からのトラフィック・インプレッションはゼロになる
- 通常の検索結果のランキングには影響しない（ランキングシグナルとしては使われない）
- 従来のスニペットコントロールやGoogle-Extendedの延長線上にある機能
UK（イギリス）の競争市場庁（CMA）などの規制当局との対話を踏まえて設計されたとGoogleは明記しています。まずUKのサイトオーナーにテスト展開され、その後グローバルに拡大予定です。
参照元：New opportunities, control and insights for website owners – Google Blog（2026年6月3日）
オプトアウトすべきですか？
筆者の見解として、オプトアウトする選択肢は基本的にありません。
AI検索からの流入は今後どんどん増えていきます。ここをオプトアウトしてしまうと、通常の検索結果からの流入だけに頼ることになります。AI Overviewsが25億ユーザー、AIモードが10億ユーザーという規模を考えると、これらからの流入を切ることはサイト運営として大きな機会損失です。
オプトアウト機能はあくまで「選択肢がある」というGoogleの姿勢を示すものであり、実運用上は使うケースは限定的だと考えています。
AI検索のパフォーマンスインサイトで何がわかりますか？
Search Console上で、AI検索機能における自サイトのパフォーマンスが新たに確認できるようになります。現時点で公表されている指標は以下の通りです。
- AI回答でのインプレッション数
- どのページがAI回答に表示されているか
- どの国で表示されているか
クエリデータ（どんな検索語句で表示されたか）が含まれるかどうかは現時点で公表されていません。今後さらに指標を追加する予定とGoogleは述べています。
参照元：New opportunities, control and insights for website owners – Google Blog（2026年6月3日）
広告運用者はこのインサイトをどう活用すべきですか？
AI検索のパフォーマンスインサイトは、サイト運営者だけでなく広告運用者にとっても重要な情報源になります。
- どのページがAI回答に表示されているかがわかれば、そのトピックに対するユーザーの関心が高いことを意味する。広告のキーワード戦略やLP設計の参考になる
- 国別の表示データは、地域ターゲティングの判断材料になる
- 今後クエリデータまで見えるようになれば、検索広告のキーワード選定に直接活用できる可能性がある
筆者としては、広告運用者はこのインサイト機能を絶対に見ておくべきだと考えています。AI検索での表示状況を把握することで、ユーザーがどんな情報を求めているかの理解が深まり、広告のクリエイティブや入札戦略にも反映できます。
最後に
Search ConsoleへのAI検索オプトアウトとインサイト機能の追加は、まずUKでテスト展開され、その後グローバルに拡大予定です。
オプトアウトの是非よりも、注目すべきはインサイト機能です。AI検索でどのページがどの国で表示されているかを把握できるようになることで、SEOと広告の両面でデータに基づいた意思決定がしやすくなります。Search Consoleに新機能が反映されたら、ぜひ確認してみてください。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
