注目のポイント
Googleディスプレイ広告（GDA）が、Demand Genキャンペーンに統合されます。2026年6月から移行ツールの提供が始まり、2027年中に統合が完了する予定です。GDN（Googleディスプレイネットワーク）の配信面自体はDemand Gen内で引き続き利用できますが、キャンペーンの作成・管理方法が大きく変わります。この記事では、移行スケジュール・変更点・運用への影響を解説します。
目次
Googleディスプレイ広告（GDA）に何が起きる？
Googleは、従来のGoogleディスプレイ広告キャンペーンをDemand Genキャンペーンに統合すると発表しました。GDNの配信ネットワーク自体がなくなるわけではなく、Demand Genの中でGDNを選択して配信する形に変わります。
つまり「キャンペーンタイプとしてのGDA」が廃止され、Demand Genに一本化されるということです。
ディスプレイ広告主は引き続きGDNだけに配信することも可能ですし、YouTube・Discover・Gmail・Mapsといった他のチャネルにも同時に配信できるようになります。
参照元：Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen – Google Ads Help
移行スケジュールはどうなっている？
移行は段階的に進められます。
- 2026年6月：移行ツールの段階的ロールアウト開始。対象の広告主から順次、Google広告管理画面上でGDAキャンペーンをDemand Genに移行できるようになります。
- その後（時期未定）：新規のGDAキャンペーン作成が不可に。Demand Gen内でのみ作成可能になります。
- さらにその後：残りのGDAキャンペーンが自動的にDemand Genへ移行されます。
- 2027年中：統合完了予定。
移行ツールを使うと過去42日分のパフォーマンス履歴が引き継がれるため、学習期間が約1〜2日で済みます。手動で新しいキャンペーンを作成するとゼロからの学習になるため、移行ツールの利用が推奨されています。
参照元：Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen – Google Ads Help
移行時の注意点は？
移行ツールを利用する際に、いくつか知っておくべきポイントがあります。
キャンペーン名と予算
移行後のキャンペーン名は「[元のキャンペーン名] #2」になります。また、移行日に使った予算はリセットされます。例えば日予算5万円のキャンペーンで移行前に1万円消化していた場合、移行後のDemand Genキャンペーンはその日5万円から再スタートします。
広告の再審査
移行後の広告は新規作成扱いとなるため、再審査が必要です。不承認になるリスクを考えると、早めに移行して余裕を持っておくのが賢明です。
元のキャンペーンデータ
移行元のGDAキャンペーンは「削除済み」ステータスになりますが、レポートデータは最大5年間閲覧可能です。
移行ツールでエラーが出る場合
以下のケースではエラーになる可能性があります。
- 免責文言（Disclaimer）付きのレスポンシブディスプレイ広告
- ロゴが未設定のレスポンシブディスプレイ広告
- 共有予算を使っているキャンペーン
- 広告グループ単位の入札調整や除外設定
- リードフォームアセットの使用
該当する場合は、事前に修正してから移行する必要があります。
参照元：Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen – Google Ads Help
Demand Genに移行すると何が変わる？
主な変更点を比較表にまとめます。
| 項目 | Google Display Ads（従来） | GDN in Demand Gen（移行後） |
|---|---|---|
| 配信面 | GDN、YouTube、Gmail | GDN、YouTube、Gmail、Discover、Maps |
| クリエイティブ | レスポンシブDA、アップロードDA（画像・HTML5・GIF）、フィード（GMC・BDF） | レスポンシブDA、アップロードDA（画像・HTML5※）、商品フィード、カルーセル広告、AI画像生成ツール、動画広告の拡充 |
| オーディエンス | 最適化ターゲティング、RMKT、カスタムセグメント、1Pデータ、興味関心、コンテキスト | 同左＋類似セグメント（Lookalike） |
| 入札 | コンバージョン最大化、tCPA、tROAS、クリック最大化、個別CPC、視認範囲のインプレッション、コンバージョンに対する支払い | コンバージョン最大化、tCPA、tROAS、クリック最大化、tCPC、フライト予算 |
| 計測 | DDA、CVリフト、第三者検証 | DDA、CVリフト、第三者検証（※Brand Lift・Search LiftはGDN非対応） |
| UI | レガシーUI | 広告プレビュー付き新UI、チャネルレベルレポーティング |
※HTML5広告は2026年後半対応予定
使えなくなる機能
個別CPC入札、視認範囲のインプレッション入札、コンバージョンに対する支払い（Pay for conversions）は、Demand Genでは利用できません。それぞれtCPC、クリック最大化、tCPAが代替となります。
また、ポートフォリオ入札、季節性調整、入札調整（デバイス・地域など）もDemand Genでは非対応です。組み合わせオーディエンスもAudience Builderで再設定する必要があります。
追加される機能
一方で、類似セグメント（Lookalike）によるオーディエンス拡張、カルーセル広告、AI生成画像ツール、フライト予算（Campaign Total Budgets）などが新たに利用可能になります。
参照元：Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen – Google Ads Help
パフォーマンスへの影響はどうか？
Googleの内部データ（2025年8月、グローバル）によると、GDNをDemand Genキャンペーンに追加した広告主は、平均でROIが9.5%向上しているとのことです。
事例として、フードデリバリーのGoFoodがGDN在庫をDemand Genに追加した4週間のA/Bテストで、CPAが24%低下・コンバージョンが19%向上したことが紹介されています。
ただし、これはGDN「だけ」で運用した場合ではなく、Demand Genの他チャネル（YouTube、Discoverなど）との併用効果を含んだ数字である点には注意が必要です。
移行のベストプラクティスは？
Googleが推奨する移行のベストプラクティスは以下の通りです。
| 項目 | 推奨事項 |
|---|---|
| チャネル | 移行直後はGDNのみにチャネルコントロールを設定し、既存の配信設定を維持する |
| オーディエンス | 既存GDAと同じオーディエンスを設定。余裕があれば類似セグメント（Lookalike）のテストも検討 |
| 入札 | 既存と同じ入札レベルでスタート。アトリビューションウィンドウは28日以上を推奨。入札変更は±15%以内、変更間隔は1週間以上空ける |
| クリエイティブ | ビジネスロゴと動画アセットを追加し、配信面を最大化する |
| 評価 | キャンペーン固有のKPIとマーケティング目標に合わせて評価する |
参照元：Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen – Google Ads Help
広告運用者として感じること
GDAはリスティング広告の黎明期から存在してきたキャンペーンタイプであり、一つの時代が終わった感覚があります。筆者にとっても思い入れのあるプロダクトでした。
ただし、GDNの配信ネットワーク自体はDemand Gen内で残り続けるので、「ディスプレイ広告がなくなる」わけではありません。その点は安心材料です。
一方で、筆者が懸念しているのはターゲティングの柔軟性です。従来のGDAでは、コンテキストターゲティングやプレースメント指定など、配信先を細かくコントロールできました。Demand Gen上でこれらがどこまで同等に使えるのかは、現時点で明確ではありません。自動化された「お任せメニュー」的な方向に進む可能性もあり、運用者としてはやや不安を感じています。
運用のスキームとしては、配信先を「選ぶ」アプローチから「除外していく」アプローチに変わっていくと考えています。配信後にレポートを見ながら不要な配信先を除外する、というフローが主流になるでしょう。
また、GDAが単独のキャンペーンタイプではなくなることで、きめ細かい地域マーケティングなどには不向きになる可能性もあります。従来のGDAならではの柔軟性が失われないかどうかは、今後の検証課題です。
最後に
Googleディスプレイ広告のDemand Gen統合は、2026年6月から移行ツールが提供され、2027年に完了予定です。既存のGDAキャンペーンをお持ちの方は、早めに移行ツールで移行しておくことをおすすめします。
広告の再審査が必要になるため、直前に慌てるよりも余裕を持って移行する方が安全です。移行ツールを使えばパフォーマンス履歴が引き継がれるので、パフォーマンスへの影響も最小限に抑えられます。
今後、Demand Gen内でのGDN運用に関する具体的な設定方法や検証結果については、別途お伝えしていきます。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
