注目のポイント
Meta広告のバリュールール（Value Rules）に、オーディエンスラベルによる入札調整機能がベータ版として追加されました。新規・エンゲージ済み・顧客・その他の4カテゴリに対して、セグメントごとに-90%〜+1,000%の入札倍率を設定できます。現時点では顧客リスト（CRMアップロード）のみ対応で、WebサイトCAは今後拡張予定です。
バリュールールのオーディエンスラベルとは？
2026年4月、Metaはバリュールールの対象を拡張し、カスタムオーディエンスに「ラベル」を付けてセグメントごとに入札調整ができるようになりました。
これまでのバリュールールは、年齢・性別・地域・デバイス・配置といった固定属性に対してのみ入札倍率を設定できましたが、今回のアップデートにより、広告主が自分で定義したオーディエンスセグメントに対しても調整が可能になります。
参照元：Meta Value Rules for Audiences Explained – Jon Loomer Digital（2026年4月21日）
4つのカテゴリとサブラベル
オーディエンスラベルは以下の4カテゴリに分かれています。現時点ではすべて顧客リスト（CRMアップロード）に対してのみラベル付与が可能です。
| カテゴリ | 説明 | サブラベル |
|---|---|---|
| 新規オーディエンス | カスタムオーディエンスに含まれていないユーザー。自動判定のためラベル付与は不要。 | なし（自動判定） |
| エンゲージ済みオーディエンス | 興味・関心はあるがまだコンバージョンしていない潜在顧客 | 見込み顧客（Qualified Lead）、不適格リード（Disqualified Lead）、アプリインストーラー、トライアルユーザー、カート放棄者、その他エンゲージ済み |
| 顧客 | 購入済みユーザー | 高価値（High Value）、低価値（Low Value）、最近の購入者（Recent Purchaser）、離反リスク（At Risk）、休眠顧客（Disengaged）、全顧客（All Customers） |
| その他のオーディエンス | 上記3カテゴリに該当しないユーザー。具体的なユースケースはMeta公式で明示されていない。 | ペルソナ（Personas） |
各カテゴリに対して、入札倍率を-90%〜+1,000%の範囲で設定できます。ただし±20〜30%から始めることが推奨されています。
今後の拡張予定
Jon Loomer氏の記事によると、今後Webサイトカスタムオーディエンス（URLベース）にもラベルが拡張される予定ですが、どのカテゴリに分類されるかは現時点で不明です。動画・ページ・リード広告のカスタムオーディエンスについては対応予定の言及はありません。
参照元：Meta Value Rules for Audiences Explained – Jon Loomer Digital（2026年4月21日）
参照元：About Audience Labels for Custom Audiences – Meta Business Help
広告運用者として感じること
この2つの機能を並べて見ると、筆者はAdvantage+にターゲティングの意思決定が戻ってきた、という印象を受けています。
Advantage+ではAndromeda（リトリーバルシステム）がクリエイティブ起点でオーディエンスを自動的に引っ張ってくるため、運用者が配信先を直接コントロールする手段が限られていました。その結果、「今すぐ購入する層」に配信が集中してしまうことがありました。
今回のオーディエンスラベルとCustomer Lifecycle Strategyは、この課題に対してMeta自身がレバーを運用者側に預けようとする姿勢の表れだと考えています。
筆者の運用経験では、バリュールールを使う場合はtCPAとの併用ができないため、一旦コンバージョン数の最大化に切り替えてから方向性を調整し、安定したらtCPAをかけ直すという流れが現実的だと思います。
最後に
バリュールールのオーディエンスラベルは、現時点では顧客リスト（CRMアップロード）のみ対応のベータ版です。WebサイトCAへの拡張は予定されていますが、時期は未定です。月間100コンバージョン以上のボリュームがあるセグメントでないとラベルの精度が出ないため、まずは十分なデータ量があるかどうかを確認してから導入を検討してください。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
