注目のポイント
P-MAXキャンペーンで検索パートナーをキャンペーン単位で除外できるαテストが開始されました。これまでP-MAXでは配信面のコントロールが限定的でしたが、今回のアップデートにより検索パートナーへの配信を意図的にオフにできるようになります。検索パートナーはアドフラウドの温床になりやすく、除外できること自体が大きなアドフラウド対策になります。なお、現時点ではαテストのため、すべてのアカウントに反映されているわけではありません。
目次
何が変わりましたか？
P-MAXキャンペーンの設定画面に「Partners」という項目がαテストとして追加されました。ここで検索パートナーへの配信をオン/オフできます。
- Search partners（検索パートナー） — Google以外の数百のウェブサイトで構成される検索ネットワーク。今回、除外が可能になった。
これまでP-MAXではGoogleが自動的に全チャネルに配信を最適化しており、広告主が検索パートナーを除外する手段はありませんでした。通常の検索キャンペーンでは以前から除外可能でしたが、P-MAXではこの選択肢がなく、運用者にとって長年の課題でした。
なぜ検索パートナーの除外が重要なのですか？
検索パートナーはアドフラウド（広告詐欺）のターゲットになりやすいことが、多くの運用者の間で知られています。
検索パートナーはGoogle以外のサードパーティサイトで構成されており、トラフィックの品質にばらつきがあります。ボットによる不正クリックや、意図しないインプレッションが発生しやすく、結果としてCPAの悪化や広告予算の浪費につながるケースがあります。
今回の除外機能は、P-MAXにおけるアドフラウド対策として非常に大きな意味を持ちます。
チャネル別パフォーマンスを確認する方法
除外判断をする前に、まずは現在のP-MAXキャンペーンでチャネル別のパフォーマンスを確認しましょう。
Google広告の管理画面で「分析情報とレポート」→「チャネルのパフォーマンス」を開くと、各チャネルのクリック数や比率を確認できます。
筆者のアカウントでは、検索パートナーの比率は0%でしたが、アカウントによっては検索パートナーの比率が大きく膨れるケースがあります。この比率が大きくなっているアカウントほど、CPAの悪化や無駄クリックが発生している可能性が高いため、除外の優先度が高いと言えます。
どんなケースで除外すべきですか？
すべてのアカウントで一律に除外すべきとは限りませんが、以下のケースでは除外を検討する価値があります。
除外を推奨するケース
- コンバージョンポイントが浅い場合 — マイクロコンバージョン（ページビュー、スクロール、ボタンクリックなど）で最適化している場合、検索パートナーからの低品質トラフィックがコンバージョンとしてカウントされやすく、実質的な成果につながりにくい
- チャネル別レポートで検索パートナーの比率が高い場合 — 全体の10%以上を占めている場合は、CPAへの影響を精査すべき
- 不正クリックの兆候がある場合 — CTRが異常に高い、直帰率が極端に高い、コンバージョン率が著しく低いなどのシグナルが見られる場合
除外しなくてもよいケース
- コンバージョンポイントが深い場合 — 購入完了やリード送信など、明確なコンバージョンで最適化しており、CPAが安定している場合はそのままでも問題ない
- 検索パートナーの比率が極めて低い場合 — 0〜1%程度であれば、除外による効果は限定的
αテストの注意点
- 現時点ではαテスト（ALFA表記）です。すべてのアカウントに表示されているわけではありません。今後βテストを経て全アカウントに展開される見込みです。
- 設定はキャンペーン単位です。広告グループ単位での個別設定はできません。
- 除外後のパフォーマンス変化を注視してください。検索パートナー経由で実際に成果が出ていたケースもあるため、除外前後でCPAやコンバージョン数を比較することをおすすめします。
最後に
P-MAXキャンペーンで検索パートナーが除外可能になるのは、多くの運用者が待ち望んでいたアップデートです。検索パートナーはアドフラウドのリスクが指摘されてきたチャネルであり、除外できること自体がアドフラウド対策の一環として機能します。
まずは自分のアカウントに「Partners」設定が表示されているか確認してみてください。表示されていなくても、チャネルのパフォーマンスレポートで検索パートナーの比率を把握しておくことで、全展開された際にすぐ判断できます。コンバージョンポイントが浅いアカウントでは、表示され次第オフにすることを筆者としては推奨します。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
