注目のポイント
2026年5月13日、Google AnalyticsにAIアシスタント経由のトラフィックを計測する機能が追加されました。ChatGPT、Gemini、ClaudeなどのAIアシスタントからの流入が、デフォルトチャネルグループの「AI Assistant」チャネルとして自動分類されます。新たにMedium「ai-assistant」、Channel Group「AI Assistant」、Campaign「(ai-assistant)」の3つのディメンション値が導入されています。ただし、個別のAIアシスタントごとの内訳が確認できるかどうかはヘルプページに明記されておらず、現時点では不明です。
目次
GA4にAIアシスタントからのトラフィック計測機能が追加されました
2026年5月13日、GoogleはGoogle Analyticsの新機能として、AIアシスタント経由のトラフィック計測を発表しました。
これまでAIアシスタントからの流入は、リファラーの有無によって「Organic Search」や「Direct」などに分類されており、AI経由の流入を正確に把握する手段がありませんでした。今回の機能追加により、デフォルトチャネルグループレポートに「AI Assistant」という専用チャネルが新設され、AIアシスタント経由のトラフィックをまとめて確認できるようになります。
Googleのヘルプページでは、対象として ChatGPT、Gemini、Claude の名前が挙げられています。
参照元：What’s new in Google Analytics – Google Analytics ヘルプ（2026年5月13日）
どのディメンションが変わりますか？
今回の機能追加で、以下の3つのトラフィックソースディメンションに新しい値が導入されています。
| ディメンション | 新しい値 | 説明 |
|---|---|---|
| Medium（メディア） | ai-assistant | リファラーが認識済みAIアシスタントに一致した場合に自動付与 |
| Channel Group（チャネルグループ） | AI Assistant | デフォルトチャネルグループに新チャネルとして追加 |
| Campaign（キャンペーン） | (ai-assistant) | AIアシスタント経由のトラフィックに付与されるキャンペーン名 |
ヘルプページの記載では、Mediumの判定条件は「リファラーが認識済みAIアシスタントに一致する場合」とされています。
参照元：What’s new in Google Analytics – Google Analytics ヘルプ（2026年5月13日）
ChatGPT経由・Gemini経由など個別に確認できますか？
現時点では、個別のAIアシスタントごとの内訳が確認できるかどうかはヘルプページに明記されていません。
ヘルプページで紹介されている新しいディメンション値は、Medium「ai-assistant」、Channel Group「AI Assistant」、Campaign「(ai-assistant)」の3つのみです。Source（参照元）ディメンションでchatgpt.comやgemini.google.comのように個別に分かれるかどうかについては記載がありません。
また、AIアシスタントからの流入をどのようなシグナルで判定しているのか（リファラーのみなのか、それ以外のシグナルも使用しているのか）についても詳細は公開されていません。ヘルプには「リファラーが認識済みAIアシスタントに一致した場合」という説明がありますが、アプリ経由など リファラーが送信されないケースでの挙動については言及されていません。
実際の管理画面で確認できるようになり次第、検証して追記していきます。
参照元：What’s new in Google Analytics – Google Analytics ヘルプ（2026年5月13日）
GA4のレポートでどうやって確認しますか？
ヘルプページの記載に基づくと、以下の方法で確認できます。
デフォルトチャネルグループレポート
レポート ＞ 集客 ＞ トラフィック獲得レポートで、デフォルトチャネルグループに「AI Assistant」が表示されます。ここでAIアシスタント経由のセッション数、ユーザー数、コンバージョン数などを他のチャネル（Organic Search、Direct、Paidなど）と比較できます。
ソース/メディアレポート
同じトラフィック獲得レポートでディメンションを「セッションのメディア」に切り替えると、「ai-assistant」の値でフィルタリングが可能です。
探索レポート
より詳細な分析には探索レポートを使用し、ディメンションにMedium、Channel Group、Campaignを追加することで、AIアシスタント経由のトラフィックを自由に分析できます。
参照元：What’s new in Google Analytics – Google Analytics ヘルプ（2026年5月13日）
なぜAIアシスタント経由のトラフィックを把握する必要がありますか？
AIアシスタントの利用者数は急増しており、ChatGPTだけでも数億人規模のアクティブユーザーがいます。これらのユーザーがAIとの会話の中でリンクをクリックしてサイトに訪問するケースは今後も増加が見込まれます。
把握すべき理由
- AIアシスタント経由の流入がOrganic SearchやDirectに混在していると、各チャネルの正確な評価ができない
- AI経由のユーザーは情報収集・比較検討段階にいることが多く、行動パターンが他チャネルと異なる可能性がある
- ChatGPT広告の導入（日本でもパイロット開始予定）とあわせて、AI関連チャネルの全体像を把握する必要性が高まっている
筆者の感覚では、現時点でAIアシスタント経由のトラフィックがサイト全体に占める割合はまだ小さいと思われますが、この機能が出たこと自体がGoogleがAI経由のトラフィックを無視できない規模と認識している証拠です。早めにデータを見始めて、自社サイトにおけるAIアシスタントの影響度を把握しておくことをおすすめします。
最後に
GA4にAIアシスタント経由のトラフィック計測機能が追加され、ChatGPT・Gemini・Claudeなどからの流入が「AI Assistant」チャネルとしてレポートに表示されるようになりました。
ただし、個別のAIアシスタントごとの内訳確認や、アプリ経由での判定方法など、ヘルプに記載のない部分も多く残っています。実際にデータが確認でき次第、検証結果を追記していきます。
まずは自社のGA4でトラフィック獲得レポートを開き、「AI Assistant」チャネルが表示されているか確認してみてください。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
