注目のポイント
総務省統計局の「サービス産業動態統計調査」によると、2026年2月の広告業売上高は7,747億円で前年同月比+3.8%と3年連続の2月プラス成長を記録しました。1月の+1.7%からは改善したものの、前年の2月成長率（+5.5%）と比較するとやや鈍化しています。1-2月累計は1兆5,685億円で前年同期比+2.7%増と堅調です。電通「2024年 日本の広告費」の構成比（47.6%）を適用すると、2026年2月のインターネット広告費は約3,688億円と推計され、2ヶ月累計換算で約7,466億円となります。成長率の鈍化が見られるものの、広告市場は引き続き拡大基調にあります。
目次
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査終了に伴う統計データの変更について
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査は2024年12月調査をもって終了しました。それに伴い、2025年1月分以降のデータは総務省統計局の「サービス産業動態統計調査」を使用しています。
従来の経産省調査と総務省調査では、調査対象や集計方法に違いがあるため、2024年以前の数値と2025年以降の数値を単純に比較する際は注意が必要です。
本記事では、総務省が公表している「事業活動の産業（細分類）別売上（収入）金額」の広告業（産業細分類：7311）のデータを使用しています。
2025年からの総務省統計データ使用における注意点
総務省のサービス産業動態統計調査では、2024年以前の実数は2025年1月までの母集団情報変更・標本交替により生じた変動を調整した値が使用されています。そのため、過去の数値が従来公表されていた値と異なる場合があります。
また、直近の月（本記事では2025年12月〜2026年2月）には「p」（速報値）が付されており、今後確定値に修正される可能性があります。
広告業の月間売上高（百万円）と前年同月比（2024年1月〜2026年2月）
2026年2月の広告業売上高は774,697百万円（約7,747億円）で、前年同月比+3.8%の成長となりました。前月（1月）の+1.7%からは改善していますが、前年の2月成長率+5.5%と比較するとペースは鈍化しています。
2025年の年間売上高は10,031,471百万円（約10兆315億円）で、前年比+5.4%の成長を記録し、広告業として初の10兆円超えとなりました。
以下、月別の売上高推移です。
| 月 | 2024年 | 2025年 | 前年比 | 2026年 | 前年比 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1月 | 704,981 | 780,461 | +10.7% | 793,770 p | +1.7% |
| 2月 | 706,931 | 746,145 | +5.5% | 774,697 p | +3.8% |
| 3月 | 1,129,602 | 1,145,831 | +1.4% | – | – |
| 4月 | 772,571 | 784,278 | +1.5% | – | – |
| 5月 | 678,498 | 732,882 | +8.0% | – | – |
| 6月 | 748,357 | 798,906 | +6.8% | – | – |
| 7月 | 744,524 | 796,407 | +7.0% | – | – |
| 8月 | 755,144 | 756,642 | +0.2% | – | – |
| 9月 | 786,268 | 885,573 | +12.6% | – | – |
| 10月 | 815,280 | 811,993 | -0.4% | – | – |
| 11月 | 787,757 | 845,394 | +7.3% | – | – |
| 12月 | 889,904 | 946,959 p | +6.4% | – | – |
| 合計 | 9,519,817 | 10,031,471 | +5.4% | – | – |
※単位：百万円。「p」は速報値。2024年以前の数値は母集団情報変更・標本交替による変動調整済み。
月別に見ると、2025年は12か月中10か月で前年を上回っており、特に9月（+12.6%）と1月（+10.7%）が大きく伸びました。10月は唯一の前年割れ（-0.4%）でしたが、11月・12月で再びプラスに戻しています。
広告業における4マス媒体とインターネット広告の構成比
電通「2024年 日本の広告費」によると、日本の広告費全体に占めるインターネット広告費の構成比は47.6%に達しています。この構成比を2026年2月の広告業売上高に適用すると、以下のように推計できます。
・2026年2月のインターネット広告費（推計）：774,697 × 47.6% ≒ 約3,688億円
・2026年1-2月累計のインターネット広告費（推計）：1,568,467 × 47.6% ≒ 約7,466億円
なお、この推計は2024年の構成比を機械的に適用したものであり、実際のインターネット広告費の比率は年々上昇傾向にあるため、実態はこの推計値をやや上回る可能性があります。2025年の日本の広告費が公表され次第、最新の構成比で再計算する予定です。
最後に
2026年2月の広告業売上高は前年同月比+3.8%と、引き続きプラス成長を維持しました。2025年の年間実績が初の10兆円を突破した勢いは2026年に入っても続いていますが、成長率は2025年の年間+5.4%から2026年1-2月累計の+2.7%へとやや鈍化しています。
成長の鈍化には、2025年の高い成長率によるベース効果や、デジタル広告市場の成熟化、マクロ経済の不透明感といった要因が考えられます。とはいえ、広告市場全体のパイは着実に拡大しており、特にインターネット広告費は引き続き市場の成長を牽引しています。
来月以降も最新データが公表され次第、更新していきます。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
