注目のポイント
デマンドジェネレーションキャンペーンのチャネル選択に「地図」（Googleマップ）が新しく追加されました。これまでGoogleマップへの広告掲載はP-MAXの自動配信に限られていましたが、今回のアップデートにより広告グループ単位で意図的にGoogleマップだけをターゲットにした広告配信が可能になります。設定方法やP-MAXとの違いを解説します。
目次
デマンドジェネレーションに「地図」チャネルが追加されました
Google Marketing Live 2026で発表されていた、デマンドジェネレーションキャンペーンのGoogleマップ拡張が管理画面に反映されました。広告グループの「チャネル」設定内に、新たに「地図 – Googleマップに表示される広告」という選択肢が追加されています。
これにより、デマンドジェネレーションで選択可能なチャネルは以下の通りになりました。
- YouTube（インストリーム・インフィード・ショート）
- Discover
- Gmail
- Googleディスプレイネットワーク
- 地図（新規）
P-MAXとの違いは？
これまでもGoogleマップに広告が表示されることはありました。ただし、それはP-MAXキャンペーンのアセット自動配信の一部としてであり、広告主がマップへの掲載を明示的にコントロールすることはできませんでした。
今回のデマンドジェネレーションの「地図」チャネルとの違いを整理します。
| 項目 | P-MAX | デマンドジェネレーション（地図） |
|---|---|---|
| マップへの掲載 | Googleが自動判断で配信 | 広告主が意図的に選択可能 |
| 設定レベル | キャンペーン単位（チャネル選択不可） | 広告グループ単位でチャネル選択 |
| マップのみに配信 | 不可（他チャネルとセット） | 可能（地図のみチェックで実現） |
| クリエイティブの最適化 | アセットから自動生成 | 広告グループごとにクリエイティブを設定 |
| 店舗単位の出し分け | 可能（店舗ごとにキャンペーンを分けて配信） | 不可（既存クリエイティブをマップ面に配信） |
| レポート | チャネル別の内訳が限定的 | チャネル別にパフォーマンス確認可能 |
つまり、P-MAXでは「結果的にマップに出ていた」のに対し、デマンドジェネレーションでは「意図してマップに出せる」という大きな違いがあります。
設定方法
Googleマップに広告を出すための設定手順は以下の通りです。
ステップ1：デマンドジェネレーションキャンペーンを作成する
Google広告の管理画面で、キャンペーンタイプ「デマンドジェネレーション」を選択して新規キャンペーンを作成します。既存のデマンドジェネレーションキャンペーンでも設定可能です。
ステップ2：広告グループのチャネル設定を開く
広告グループの設定画面で「チャネル」セクションを開きます。デフォルトでは「すべてのGoogleチャネル」が選択されています。
ステップ3：「自分で選択」に切り替える
「自分で選択」を選ぶと、配信先チャネルの一覧が表示されます。ここで「地図」にチェックを入れることで、Googleマップへの広告配信が有効になります。
Googleマップだけに配信したい場合は、他のチャネル（YouTube、Discover、Gmail、GDN）のチェックを外し、「地図」のみにチェックを入れてください。
どんなビジネスに向いていますか？
Googleマップへの広告配信は、特に以下のようなビジネスと相性が良いと考えられます。
- 実店舗を持つビジネス — 飲食店、美容院、小売店など、来店を促したい業種
- 地域密着型サービス — 不動産、クリニック、修理業者など、エリアが重要な業種
- イベント・観光 — 観光スポット、ホテル、レジャー施設など、マップ検索と親和性が高い業種
筆者の感覚では、ローカルビジネスにとってはかなりインパクトのあるアップデートです。これまでP-MAXに予算を入れないとマップに出せなかったところを、デマンドジェネレーションで狙い撃ちできるようになったのは大きい。特にマップ上で「近くの〇〇」を探しているユーザーに対して、意図的にリーチできるようになる点は検証する価値があります。
注意点
- キャンペーン単位で特定の店舗を選んで配信することはできません。デマンドジェネレーションの「地図」チャネルは、既存のクリエイティブや動画をGoogleマップ面に配信する機能です。P-MAXのローカルキャンペーンのように「この店舗だけに紐づけて広告を出す」といった店舗単位の出し分けには対応していません。
- Googleビジネスプロフィールとの連携が必要な可能性があります。ローカル広告として配信する場合、住所アセットやGoogleビジネスプロフィールの設定が求められるケースがあります。
- 配信ボリュームは未知数です。新機能のため、どの程度のインプレッションやクリックが得られるかは実データでの検証が必要です。
- クリエイティブはマップ表示に最適化してください。マップ上での表示は画面スペースが限られるため、短く明確な訴求文とビジュアルが重要です。
最後に
デマンドジェネレーションキャンペーンに「地図」チャネルが追加されたことで、Googleマップへの広告配信が広告主の意思でコントロールできるようになりました。P-MAXでは自動配信の一部だったマップ広告を、広告グループ単位で意図的に出せるのは大きな前進です。
まずは既存のデマンドジェネレーションキャンペーンのチャネル設定を確認し、「地図」が表示されているか見てみてください。表示されていれば、少額のテスト配信から始めて、マップ経由のパフォーマンスを検証してみることをおすすめします。また、来店コンバージョンを利用するなど、オフラインでの計測も出来ますので、ローカルビジネスにも是非利用してみてください。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
