動的検索広告（DSA）が「AI Max」へ自動統合。9月の移行スケジュールと変更点を解説

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注目のポイント

2026年4月15日、Googleは動的検索広告（DSA）をAI Max for Search campaignsへ移行するスケジュールを正式発表しました。AI Maxはベータを卒業し、9月からDSA・自動生成アセット（ACA）・キャンペーンレベルの部分一致設定が自動的にAI Maxへアップグレードされます。AI Maxフル機能利用時は検索語句マッチング単体と比較して平均7%のコンバージョン増加（同等CPA/ROAS）という実績も公表されています。9月以降はDSAの新規作成ができなくなるため、自主移行を今すぐ検討すべきタイミングです。

DSAからAI Maxへの移行をGoogleが正式発表、何が変わるのですか？

2026年4月15日、Googleは公式ブログで「Dynamic Search Ads（DSA）をAI Max for Search campaignsへアップグレードする」と正式に発表しました。 Google広告製品リエゾンのGinny Marvin氏（@adsliaison）もXで同日に告知しています。

AI Maxはこれまでベータ版として提供されていましたが、今回ベータを卒業し、DSAの正式な後継機能として位置づけられます。9月からはDSAを使用しているキャンペーンが自動的にAI Maxへ移行され、それ以降はDSAの新規作成ができなくなります（管理画面・Google Ads Editor・API全て）。

参照：We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max – Google Blog

なぜDSAを廃止するのですか？

Googleは「消費者の検索がより複雑で予測不可能になっている」ことを理由に挙げています。DSAはランディングページのコンテンツをもとにターゲティングしていましたが、AI Maxはそれに加えてリアルタイムのインテントシグナルや広告アセットの情報も活用し、より広い範囲のクエリに対応できるとしています。

AI MaxはDSAと比べて何が強化されていますか？

ターゲティング・クリエイティブ・コントロール・レポーティング・ワークフローの5つの領域すべてでDSAを上回る機能が提供されます。

ターゲティングはどう変わりますか？

DSAはランディングページの情報をベースにした基本的なターゲティングでした。AI Maxではランディングページに加え、広告アセットの情報とリアルタイムのインテントシグナルを組み合わせた高度なターゲティングに進化します。

クリエイティブはどう変わりますか？

DSAはウェブサイトのコンテンツをスクレイピングして静的に見出しを生成していました。AI Maxでは既存の広告とウェブサイトコンテンツから学習し、ユーザーの検索意図（インテント）に合わせてアセットを動的にカスタマイズする「Intent-Aware」な生成に変わります。

コントロール面ではどう改善されますか？

DSAはURLコントロール程度のミニマルな制御しかできませんでしたが、AI Maxではブランドコントロール・ロケーションコントロール・URLコントロールに加え、AI生成テキストのガードレールとなる「Text Guidelines」が新たに利用可能です。 広告グループレベルでの制御もできるため、DSAよりもはるかにきめ細かい運用が可能になります。

レポーティングはどう変わりますか？

DSAは標準的なパフォーマンス指標のみでしたが、AI Maxでは詳細なアセットレポートと検索語句レポートにアクセスでき、AIがどのクエリにどのアセットを出したのかをより深く分析できるようになります。

ワークフローはどう変わりますか？

DSAではターゲティングとアセットが別々の広告グループに分かれており、管理が煩雑でした。AI Maxではキーワード・ランディングページターゲティング・アセットがすべて1つの広告グループに統合され、ワークフローがシンプルになります。

移行スケジュールと対象キャンペーンは？

移行は2段階で進み、9月までにすべてのDSA・ACA・キャンペーンレベル部分一致設定が自動移行されます。

フェーズ1：自主移行期間（今〜9月）

今週から移行ツールの展開が始まります。DSAユーザーは、既存の設定やデータを新しい標準広告グループに移行するためのツールを使って、自主的にAI Maxへ切り替えることができます。Googleは「自動移行に先立って自主移行することを強く推奨する」と明言しています。

ACA・キャンペーンレベル部分一致設定のユーザーは、Google広告管理画面にポップアップバナーが表示されるので、そこからアップグレードできます。

フェーズ2：自動移行（9月〜）

9月から、残りの対象キャンペーンが自動的にAI Maxへ移行されます。移行前にアカウント内で通知が届きます。

自動移行後は、従来の設定を引き継ぐ形でAI Maxが有効化されます。 具体的には以下の通りです。

・DSAユーザー：動的広告グループが標準広告グループに変換され、AI Maxの3機能（検索語句マッチング・テキストカスタマイズ・最終URL拡張）がすべて有効化。従来のURLコントロールは維持されます。
・ACAユーザー：検索語句マッチングとテキストカスタマイズが有効化。
・部分一致設定ユーザー：検索語句マッチングが有効化。

9月以降はDSAの新規作成ができなくなります。Google広告管理画面・Google Ads Editor・Google Ads APIすべてが対象です。

自動移行を待たず今すぐ移行すべきですか？

はい、Googleも自主移行を「強く推奨」しています。 自動移行では従来の設定が引き継がれますが、AI Maxの新機能（Text GuidelinesやBrand Controls等）の設定は自分で行う必要があります。自主移行であれば、自分のペースで新しいコントロールを試しながら最適な設定を見つけることができます。

パフォーマンスへの影響は？

Google公式によると、AI Maxのフル機能（検索語句マッチング・テキストカスタマイズ・最終URL拡張）を利用した場合、検索語句マッチングのみと比較して平均7%のコンバージョンまたはコンバージョン値の増加が確認されています（同等のCPA/ROAS）。

Googleは「ワンクリック実験機能を使ってパフォーマンスへの影響をテストすることを推奨する」としているので、いきなり全面切り替えではなく、まずは実験から始めるのが安全です。

ACA（自動生成アセット）や部分一致設定も対象ですか？

はい、DSAだけでなく、自動生成アセット（ACA）とキャンペーンレベルの部分一致設定も9月にAI Maxへ自動移行されます。

ACAはどう変わりますか？

ACAは現在、キャンペーン設定でオンにすると自動的に広告見出しや説明文が生成される機能です。AI Maxへの移行後は、検索語句マッチングとテキストカスタマイズがデフォルトで有効化されます。つまりACA単体の機能はAI Maxのテキストカスタマイズ機能に吸収される形になります。

キャンペーンレベルの部分一致設定はどう変わりますか？

キャンペーン単位で部分一致を有効にしていた設定は、AI Maxの検索語句マッチング機能に引き継がれます。

運用者が今すぐ確認すべきポイントは？

9月の自動移行までに、以下のポイントを確認・対応しておくことをおすすめします。

チェックリスト

①自分のアカウントでDSA・ACA・キャンペーンレベル部分一致を使用しているキャンペーンを洗い出す。

②移行ツールが利用可能になったら、自動移行を待たずに自主移行を開始する。設定やデータが引き継がれることを確認しながら進める。

③AI Maxの新機能（Text Guidelines・Brand Controls・Location Controls）をどう設定するか、事前に方針を決めておく。

④ワンクリック実験機能を活用し、AI Maxへの切り替え前後でパフォーマンスに変化がないか検証する。

⑤クライアント案件の場合、「9月にDSAが自動移行される」ことと「新規DSA作成が不可になる」ことを事前に共有しておく。

最後に

DSAが正式に終わると聞いて、正直少し寂しい気持ちがあります。DSAは長年にわたり、キーワードだけではオークションに入れなかったクエリを拾ってくれる頼もしい存在でした。とくに「こんな検索語句があったのか」と気づかせてくれるキーワード発掘ツールとしての側面は、運用者なら誰もが一度はお世話になったのではないでしょうか。AI Maxという後継に引き継がれるとはいえ、DSAという名前が管理画面から消えるのは一つの時代の終わりです。長年ありがとう、DSA。

石黒康修

Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。