注目のポイント
Meta広告に「顧客のデバイスでのコンバージョンを測定」という設定が入りました。対象となるピクセルではデフォルトでオンになっているため、広告主が何もしなくても有効な状態になっています。使うのは、利用者がすでに共有した情報（メールアドレスなど）と、一時的で特定されないデバイス情報です。突き合わせは顧客のデバイス上で行われ、顧客を特定できる情報がMetaに提供されることはないとされています。ただし有効にできるのは、メールアドレスか携帯電話番号でログインする必要があるサイトに限られます。アトリビューションウィンドウとモデルは変わりません。EUと英国では現在無効です。
「顧客のデバイスでのコンバージョン測定」とは何なのか？
Metaのヘルプでは、広告の閲覧記録と購入イベントの両方を受け取っていても、常にそれらを紐づけてキャンペーンにアトリビューションできるわけではない、と説明されています。例として挙げられているのは、Instagramでランプの広告を見た人が、2日後に広告主のウェブサイトでその製品を購入したケースです。
この紐づけを、広告の閲覧と購入の両方が存在する顧客のデバイス上で行うのが今回の仕組みです。既存のピクセルやコンバージョンAPIの設定と併用されるもので、それらに取って代わるものではありません。
参照元：顧客のデバイスでのコンバージョン測定について｜Metaビジネスヘルプセンター
何の情報を使って突き合わせているのか？
ヘルプには「この機能は、利用者がすでに共有した情報(メールアドレスなど)と、一時的で特定されないデバイス情報を使用します」と書かれています。
前者については、有効化の条件が「メールアドレスまたは携帯電話番号を使ってアカウントにログインする必要があるウェブサイト」であることから、そのサイトのログインに使っているメールアドレスか携帯電話番号を指していると読めます。
一方で「一時的で特定されないデバイス情報」が具体的に何を指すのかは、ヘルプに書かれていません。
マッチングは広告の閲覧と購入の両方が存在する顧客のデバイスで行われ、顧客を特定できる情報がMetaに提供されることはない、Metaが受け取るのは購入が発生したことと、どのキャンペーンにアトリビューションするかについての確認だけ、とされています。
参照元：顧客のデバイスでのコンバージョン測定について｜Metaビジネスヘルプセンター
自分のアカウントはもう有効になっているのか？
対象となるピクセルでは、すでにオンになっています。ヘルプには「[顧客のデバイスでのコンバージョンを測定]はデフォルトでオンになっています」「対象となるピクセルではデフォルトで有効になっていますが、いつでもオフにできます」と書かれています。
筆者が管理しているアカウントのイベントマネージャでは、この項目がオンになったうえで「2026年11月12日に測定開始」と表示されていました。開始日は管理画面に表示されるので、自分のピクセルがいつから動くのかはそこで確認できます。
確認する場所は次のとおりです。
- Metaイベントマネージャを開く
- ［データソース］を選ぶ
- ピクセルの名前とIDを選ぶ
- ［設定］を開く
- ［Metaピクセル設定］の中の［顧客のデバイスでのコンバージョンを測定］を見る
なお、顧客のデバイスでのコンバージョンの測定は、EUおよび英国では現在無効とされています。
参照元：顧客のデバイスでのコンバージョン測定を有効にする方法｜Metaビジネスヘルプセンター
どんなサイトが対象になるのか？
オンにする前に満たしておく条件が2つあります。この2つを満たしていないサイトは、オンにしても機能しません。
| 項目 | 対象になるサイト | 対象にならないサイト |
|---|---|---|
| ログイン | メールアドレスまたは携帯電話番号を使ってアカウントにログインする必要がある | ログインせずに購入・申込ができる |
| ピクセルの設置 | ページに直接設置している | iframe内、または画像のみ(img)で設置している |
つまり、会員登録とログインを前提にしたサイト向けの仕組みです。
参照元：顧客のデバイスでのコンバージョン測定を有効にする方法｜Metaビジネスヘルプセンター
アトリビューションは変わるのか？
変わるものと変わらないものが、ヘルプではっきり分けて書かれています。
| 変わるもの | 変わらないもの |
|---|---|
| 測定可能なコンバージョン | アトリビューションウィンドウ |
| アトリビューションモデル | |
| 広告に対する貢献度 | |
| 既存のピクセル・コンバージョンAPIの設定 |
ヘルプの原文は「アトリビューションウィンドウとアトリビューションモデルは変更されません。測定可能なコンバージョンが変わりますが、広告に対する貢献度は変わりません」です。
計測のルールが変わるのではなく、これまで紐づけられなかった分が拾えるようになる、という整理になります。レポート上の数値が動いたときに、設定変更やタグの不具合を疑う前に、この機能のことを思い出せるようにしておきたいところです。
参照元：顧客のデバイスでのコンバージョン測定について｜Metaビジネスヘルプセンター
ダイレクト通販の単品LPはどうなるのか？
筆者が多く扱っているダイレクト通販の単品LPは、ログインなしで購入まで進める作りがほとんどです。条件に照らすと、この形のサイトは今回の仕組みの対象外になります。
一方で、定期購入の会員サイトやマイページを持っている通販、予約系のサービスは条件を満たしやすい形です。同じ業種でも、ログインを挟むかどうかで恩恵が分かれることになります。
筆者の感覚では、ここはサイトの作りを変えてまで取りにいく話ではありません。ログインのある案件では数字の見え方が変わる可能性があるので、オンのままにしておいて推移を見る。ログインのない案件では、これまでどおりコンバージョンAPIの精度を上げるほうに力を使う。しばらくはその使い分けでよさそうです。
参照元：顧客のデバイスでのコンバージョン測定を有効にする方法｜Metaビジネスヘルプセンター
最後に
今回の機能は、広告主が申し込んで始まるものではなく、条件を満たすピクセルで自動的にオンになっているものです。まずは自分の管理しているピクセルが対象になっているかどうかを、イベントマネージャの設定画面で確認するところからになります。
気になるのは、突き合わせに使われる「一時的で特定されないデバイス情報」の中身が公開されていない点です。顧客を特定できる情報はMetaに渡らないと書かれている以上、仕組みとしては端末の中で完結するはずですが、何がどれだけの期間端末に置かれるのかは今のところ読み取れません。ここは続報を待つことになりそうです。
北海道旭川市出身。Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。最近では声優業でも精力的に活動中。
