注目のポイント
Google広告に「チャネル優先度」と「予算配分」が追加されました。2026年10月15日から、検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネに順次提供されます。各チャネルを「高優先度」「低優先度」の2段階に分け、低優先度のチャネルにだけ日予算の上限%を設定できます。入札の調整ではなく、日予算の配分です。0%にすればそのチャネルには配信されません。筆者の見方としては、これは配信を伸ばす機能ではなく、検索パートナーとディスプレイネットワークを絞る、あるいは完全に外すための機能です。2027年2月には、ディスプレイ拡張をオンにしている検索キャンペーンが自動でこの仕組みに移行します。
何ができるのか？
キャンペーンの中にある配信先を、2段階の優先度に振り分ける機能です。初期値はすべて「高優先度」になっています。
- 高優先度のチャネルに先に予算を充て、残りを低優先度に回す
- 低優先度にしたチャネルだけ、日予算に対する上限%を設定できる
- 0%にすると、そのチャネルには配信されない
- 上限はベストエフォートで、たまに超えることがある
- 毎日リセットされ、余りや超過は翌日に持ち越されない
入札単価を動かす機能ではありません。日予算をどこにいくら回すか、という話です。なお、予算で制限されていないキャンペーンでは、優先度を設定しただけでは効果が出ません。
参照元：チャネル優先度と予算配分について（Google 広告 ヘルプ）
キャンペーンごとに分けられるチャネルは？
キャンペーンタイプによって、分けられる単位が違います。
| キャンペーン | 優先度を分けられるチャネル |
|---|---|
| 検索 | Google検索／検索パートナー／ディスプレイネットワーク |
| ショッピング | Google検索／検索パートナー |
| P-MAX | Googleチャネル／検索パートナー／ディスプレイネットワーク |
| デマンドジェネ | Googleチャネル／ディスプレイネットワーク |
P-MAXの「Googleチャネル」は、検索・YouTube・マップ・Gmail・Discoverをひとまとめにしたものです。検索だけを低優先度にする、YouTubeだけ絞る、といった指定はできません。
デマンドジェネは優先度の設定だけが使え、日予算の上限%には対応していません。
参照元：Sharper control over where your ads show（Google Blog）
筆者の見方：これは下げる用、外す用
重み付けができる機能として紹介されていますが、実際の使いどころははっきりしています。
検索パートナーとディスプレイネットワークを絞る、または完全に外すための機能です。高優先度に置いたチャネルの配信量が増えるわけではなく、低優先度に置いたチャネルの使う額に蓋をする、という動きだからです。
使い方としては2通りです。0%にして完全に外すか、10%だけ出して様子を見るか。これがキャンペーン単位で決められるようになった、というのが今回の中身になります。
検索パートナーだけに配信する、といった使い方も設定上は考えられますが、実務でやる場面はほとんどないと思います。
P-MAXで「Googleチャネルだけ」に出したい場合は？
P-MAXの配信をGoogleチャネルだけに寄せたい、という要望はよく出ます。検索パートナーとディスプレイネットワークを0%にすれば、形としてはそうなります。
ただ、Googleチャネルの中身を細かく分けたいのであれば、ヘルプにも書かれているとおり、検索キャンペーンとデマンドジェネを使うのが筋です。P-MAXで触れるのは「Googleチャネル」というひとかたまりまでで、その中の検索とYouTubeを分けることはできません。
P-MAXの中身を細かく制御したいという話は、今回の機能では解決しない、ということになります。
参照元：チャネル優先度と予算配分について（Google 広告 ヘルプ）
2027年2月に自動で移行する検索キャンペーン
いちばん押さえておくべきなのがここです。
2027年2月から、ディスプレイ拡張をオンにしている検索キャンペーンは、すべてこの仕組みに自動で移行します。今と同じ配分を保ちたい場合は、ディスプレイネットワークを「低優先度」にして、日予算配分を50%に設定しておくようGoogleが案内しています。
もう1つ、目標インプレッションシェアを使っている検索キャンペーンは、ディスプレイネットワークに配信されなくなります。
それまでは、優先度を設定していない検索キャンペーンは今までどおりの動きのままです。
最後に
押さえるところは3つです。①入札ではなく日予算の配分 ②実質は検索パートナーとディスプレイを絞る・外すための機能 ③2027年2月に検索キャンペーンが自動移行する
設定はGoogle広告の管理画面とSearch Ads 360からで、APIとGoogle広告エディタは近日対応です。マネージャーアカウントからは設定できません。
まずは自分の検索キャンペーンでディスプレイ拡張がオンになっていないかを見て、2027年2月までにどうするかを決めておくのがいいと思います。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
