注目のポイント
2026年10月12日以降、Google広告がウェブサイトからクーポンやセールを自動で抽出し、キャンペーンに直接適用します。対象は住所アセットがリンクされていて、プロモーションアセットをまだ設定していない検索キャンペーンとP-MAXキャンペーンです。自動的にオプトインされるので、何もしなければそのまま始まります。筆者は、まずオフにしておくことをおすすめします。期限つきや「◯円以上で」といった条件つきの特典を、どこまで正しく拾ってくれるのかが分からないためです。
何が変わるのか？
Googleが広告主のウェブサイトなどからセールや特典を自動的に取得し、内容を検証したうえで広告に表示します。Google広告ヘルプでは「自動プロモーション」という名称で、アカウント単位の自動生成アセットの1つとして扱われています。
これまでプロモーションアセットは、広告主が割引率や期間を手で入力して設定するものでした。10月12日以降は、設定していないキャンペーンにGoogleが勝手に見つけて付けてくる形になります。
参照元：アカウント単位の自動生成アセットについて（Google 広告 ヘルプ）
対象になるキャンペーンはどれか？
Googleの案内では、適用されるのは次の条件を満たすキャンペーンです。
- 住所アセットがリンクされている
- プロモーションアセットがまだ設定されていない
- 検索キャンペーン、またはP-MAXキャンペーン
裏を返すと、プロモーションアセットを自分で入れてあるキャンペーンは対象外です。店舗送客をやっていて、特典まわりを触っていないアカウントがいちばん影響を受けます。
生成されたアセットは、配信が始まるとアカウントの「アセット」セクションに表示され、既存のアセットと同じように管理できます。ただし、インプレッションが0のアセットは表示されません。出てこないから何も生成されていない、とは限らない点に注意してください。
オフにする手順と、設定場所の深さ
自動的にオプトインされますが、オプトアウトはいつでもできます。設定はアカウント単位です。
- 「キャンペーン」メニューの「アセット」を開く
- 「アセットの関連付け」タブから詳細メニューを選ぶ
- 「アカウント単位の自動生成アセット」を選ぶ
- 「詳細設定」を選ぶ
- 無効にするアセット（自動プロモーション）を選ぶ
- オフにする理由を選び、コメントを入れて保存
正直なところ、この設定場所はかなり分かりにくいです。アセットの画面から詳細メニューをたどって、さらに詳細設定まで降りる必要があります。アカウント単位の設定なので、一部のキャンペーンだけ残して他を止める、という使い分けもできません。
存在を知らなければ、たどり着く前に配信が始まります。
筆者はまずオフを勧める
ここからは筆者の見立てです。
気になるのは、期限つきや条件つきの特典を、どこまで正しく扱えるのかが分からない点です。「10月31日まで」「5,000円以上のお買い上げで」といった条件が付いたクーポンは珍しくありません。期限を過ぎたものを止めてくれるのか、条件を広告文に乗せてくれるのか。ここの精度が分からないまま自動で出るのは怖いと感じています。
常時やっているクーポンであれば、自動で出ても困りません。問題はそれ以外です。
もうひとつ、代理店としての実務の話です。おかしなものが出たとき、運用側より先に広告主に見つかるのがいちばんまずい形です。自動で出ているので気づくのが遅れます。しかも住所アセットが対象ということは、店舗に来たお客様が「広告に出ていた特典が使えない」となる経路まであります。
そのうえで、試す価値がないとは思っていません。常時クーポンで回しているビジネスなら、オンにしたまま様子を見るのもありです。順番として、まずオフにして、自社のクーポンの形を確認してから戻す。この順でいきたいところです。
最後に
自動生成アセットは年々増えていて、自動プロモーションもその流れの1つです。手間が減るのは確かですが、出るものを決めているのは自社サイトの状態です。
10月12日までにやることは2つです。設定場所を一度たどって、オフにできる状態にしておく。そのうえで、自社のクーポンに期限や条件が付いているかを確認する。管理画面だけ見ていても防げません。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
