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記事のポイント
Google広告の入札範囲拡大機能（ベータ版）は、検索キャンペーン専用の新機能で、既存パフォーマンスを維持しながら新規トラフィックを獲得できる「マイナスがない」設計が特徴です。海外運用者の報告では、AI OverviewsやAI Modeでの広告表示が増加しており、2026年のAI検索時代に向けた準備として今から導入すべき機能です。目標ROAS設定済みの検索キャンペーンで利用可能で、ROAS flexibilityを10%～30%で調整できます。Google担当者経由でベータ版アクセスを取得し、早期導入でアルゴリズムに学習させることが競合優位性の鍵となります。
目次
スマート自動入札の入札範囲拡大機能（ベータ版）とは！？
Google広告のスマート自動入札に追加された「入札範囲拡大機能（Smart Bidding Exploration / ベータ版）」は、検索キャンペーン専用の新機能です。P-MAXやショッピングキャンペーンでは利用できません。この機能は、従来の入札戦略では獲得できなかった新しいトラフィックを発掘し、追加的なコンバージョンを獲得することを目的としています。
検索キャンペーン限定の理由と「マイナスがない」という最大の特徴
なぜ検索キャンペーンだけなのか？それは、この機能が目標ROASを設定した検索キャンペーンで、AIモードとAI Overviewsという新しい検索体験への配信機会を最大化するために設計されているためです。P-MAXは既に全配信面を自動最適化する仕組みを持っているため、この機能は不要です。検索キャンペーンにこそ、この拡張機能が必要なのです。
この機能の最も重要なポイントは、既存のパフォーマンスを維持しながら、上振れによる追加成果だけを狙えるという点です。通常の配信に悪影響を与えることなく、新しいトラフィック源からのコンバージョンを追加で獲得できます。
スマート自動入札のアルゴリズムが、これまで入札対象外だった検索クエリや表示機会を分析し、ROASやCPAの目標を満たす可能性が高い場合にのみ入札を実行します。つまり、リスクを最小限に抑えながら、機会損失を防ぐ仕組みになっています。
AI検索への配信機会が拡大する
Googleの公式ヘルプには明記されていませんが、海外の運用者コミュニティやX（旧Twitter）上での報告から、入札範囲拡大機能を有効にしたキャンペーンで、AI OverviewsやAI Modeでの広告表示が増加している事例が確認されています。従来の検索結果ページだけでなく、AIが生成する回答内に広告が表示される——これは広告主にとって全く新しいトラフィック源です。2026年、日本でもAI検索が本格普及する中で、この配信枠を早期に確保できるかどうかが競合との差別化要因になります。
対象キャンペーンと前提条件と必須条件
- 検索キャンペーンのみ
- 目標ROASを使用したスマート自動入札戦略を設定していること
- Google担当者経由でベータ版へのアクセス権限を取得すること
注意点 目標ROASが設定されているキャンペーンでは、有効平均目標ROASが若干引き上げられます。例えば、目標ROASが200%で広告費用対効果の許容値を10%に設定した場合、有効平均目標ROASは180%となります。これは、新しいトラフィック源への入札機会を増やすためのトレードオフです。
スマート自動入札の入札範囲拡大機能（ベータ版）が重要な理由！AI検索時代への準備
Google検索におけるAI機能の急速な進化により、デジタル広告の配信環境が大きく変化しています。AI Overviewsは2024年から本格展開され、検索クエリに対してAIが生成した概要を検索結果上部に表示します。米国やインドでは、AI Overviewsが表示されるクエリでGoogle検索の利用が10%以上増加しています。
2025年にはより高度なAI Modeが米国で導入されました。クエリファンアウト技術により、ユーザーの質問を複数のサブトピックに細分化し、同時に複数の検索を実行することで、従来よりもはるかに深くウェブを探索できます。Deep Search機能では数百の検索を同時実行し、専門家レベルの引用元を網羅したレポートを数分で作成します。
2024年10月から米国でAI Overview内での広告掲載が正式開始されました。コマーシャル系クエリでAI Overviewsが生成される際に、ショッピング広告がカルーセル形式で表示されます。広告主による特別な設定は不要で、AI Overview内の広告掲載は自動適用されます。ただし、AI Overviewだけを分離した広告パフォーマンスの測定はできず、オプトアウトも不可能です。
海外配信を行っているアカウントでは、AI Overview導入後にインプレッションシェアの低下が報告されています。日本での具体的な導入時期は未発表ですが、AI検索機能の世界的普及を考慮すると、近い将来の導入が予想されます。
なぜ今、入札範囲拡大機能を導入すべきなのか
現在、日本ではAI OverviewsやAI Modeでの広告配信は開始されていません。しかし、今この機能をオンにしておくことには明確な戦略的意味があります。
まず、学習期間を確保できる点が重要です。AI検索が本格展開されたとき、アルゴリズムがすでにあなたのアカウントデータを学習済みの状態でスタートできます。機械学習は一朝一夕では最適化されません。今から導入してデータを蓄積しておくことで、AI検索時代の幕開けと同時に最適な配信が可能になります。
次に、競合優位性の確保です。早期導入により、AI検索本格化時にスムーズに移行でき、競合に先行できます。多くの広告主がAI検索の導入を待ってから対応を始める中、今から準備を整えておくことで、新しい検索体験における広告配信の「一等地」を確保できる可能性が高まります。
そして最も重要なのは、リスクが極めて低いという点です。「マイナスがない」設計になっているため、既存のパフォーマンスを維持しながら上振れのみを狙えます。試さない理由がないといえるでしょう。
スマート自動入札の入札範囲拡大機能の特徴
024年10月から米国で正式開始されたAI Overview内での広告配信は、数か月のテスト期間を経て本格運用に入りました。この先行事例から得られる知見は、日本での展開に備える上で重要な指針となります。
米国での配信実態を見ると、AI Overviewは主にコマーシャル系のクエリで生成され、その際にショッピング広告がカルーセル形式で表示されています。例えば「ジーンズについた草の汚れを落とす方法」といった実用的な検索に対して、関連する商品（汚れ落とし剤など）の広告が概要の上部または下部に配置されます。
広告主側の対応は極めてシンプルです。特別な設定は一切不要で、既存のショッピングキャンペーンが自動的にAI Overview内にも配信されます。レポート機能ではAI Overviewだけを分離した測定はできず、従来の検索広告と統合された形での確認となります。また、AI Overview内での広告配信を拒否することはできません。
海外配信を行っているアカウントでは、AI Overview導入後にインプレッションシェアの低下が確認されています。これは、AI Overviewがユーザーの疑問を直接解決することで、従来の検索結果ページまで到達するユーザーが減少していることを示唆しています。一方で、AI Overview内に表示される広告は、より文脈に関連した形で配信されるため、クリック率の向上が期待されています。
日本での展開時期は明確にされていませんが、グローバルでのAI機能展開パターンを考慮すると、2025年後半から2026年前半の導入が予想されます。日本の広告主が今から準備すべき点として、ショッピング広告の商品情報の充実化、商品タイトルや説明文の最適化、そして新しい配信面に対応した予算配分の検討が挙げられます。特に、AI Overviewでは商品の具体的な特徴や用途がより重要になるため、商品フィードの品質向上が成功の鍵となります。
参照元：Google、AI Overview内での広告掲載を正式にスタート。まず米国のモバイル検索から
海外での広告配信実態：米国の先行事例から学ぶ
2024年10月から米国で正式開始されたAI Overview内での広告配信は、数か月のテスト期間を経て本格運用に入りました。この先行事例から得られる知見は、日本での展開に備える上で重要な指針となります。
AI Overview内での広告表示パターン
米国での配信実態を見ると、AI Overviewは主にコマーシャル系のクエリで生成され、その際にショッピング広告がカルーセル形式で表示されています。例えば「ジーンズについた草の汚れを落とす方法」といった実用的な検索に対して、関連する商品（汚れ落とし剤など）の広告が概要の上部または下部に配置されます。
重要なのは、広告がAI Overviewの文脈に沿って表示される点です。単なるキーワードマッチングではなく、AIが生成した回答内容と広告の関連性が高い場合にのみ配信されます。これにより、ユーザー体験を損なわず、むしろ「次のステップ」として自然に広告が提示される仕組みになっています。
広告主に求められる対応（答え：何もしなくてOK）
広告主側の対応は極めてシンプルです。特別な設定は一切不要で、既存の検索キャンペーン、ショッピングキャンペーン、Performance Maxキャンペーンが自動的にAI Overview内にも配信されます。新しいキャンペーンタイプを作る必要もなく、追加の予算設定も不要です。
ただし、AI Overview内での広告配信を最大化するには、本記事で解説している「入札範囲拡大機能」や「AI Max」といったAI駆動型の設定を有効にしておくことが推奨されます。これらの機能により、AIが判断する「商業的意図」に合致する配信機会が増加します。
レポートとオプトアウトの現状
レポート機能ではAI Overviewだけを分離した測定はできず、従来の検索広告と統合された形での確認となります。つまり、「AI Overviewからのクリック」と「通常の検索結果からのクリック」を区別することができません。Googleは「将来的なレポート機能について検討中」としていますが、現時点では統合レポートのみです。
また、AI Overview内での広告配信を拒否することはできません。オプトアウト機能は提供されておらず、対象キャンペーンを運用している限り、AI Overviewにも自動的に配信されます。
インプレッションシェアへの影響
海外配信を行っているアカウントでは、AI Overview導入後にインプレッションシェアの低下が確認されています。これは、AI Overviewがユーザーの疑問を直接解決することで、従来の検索結果ページまでスクロールするユーザーが減少していることを示唆しています。
一方で、AI Overview内に表示される広告は、より文脈に関連した形で配信されるため、クリック率の向上が期待されています。量より質への転換が進んでおり、少ないインプレッションでも高いエンゲージメントを獲得できる可能性があります。
参照：Google、AI Overview内での広告掲載を正式にスタート。まず米国のモバイル検索から
日本展開への備え：今からできる準備
日本での展開時期は明確にされていませんが、グローバルでのAI機能展開パターンを考慮すると、2025年後半から2026年前半の導入が予想されます。米国の先行事例から学び、今から準備を整えておくことで、日本導入時にスムーズに対応できます。
最優先：入札範囲拡大機能の早期導入
最も重要な準備は、この「スマート自動入札の入札範囲拡大機能」を今すぐ導入することです。この機能は、AI OverviewsやAI Modeでの広告表示機会を最大化するために設計されています。日本でAI検索が本格展開されたとき、アルゴリズムがすでにあなたのアカウントデータを学習済みの状態でスタートできるため、競合に対して大きなアドバンテージとなります。
- Google担当者に連絡して入札範囲拡大機能のベータ版アクセスを依頼
- ROAS flexibility（10%～30%）を設定し、2～3週間データを蓄積
- 本編記事で解説している「AI Max」も併せて有効化する
その他の準備項目
AI検索への対応には、入札機能以外にも複数の準備が必要です。ショッピング広告の商品情報充実化、予算配分の見直し、コンバージョン測定の精度向上など、包括的な準備については以下の記事で詳しく解説しています。
関連記事： 2026年検索広告はAI検索が主戦場｜AI OverviewsとAI Modeへの広告配信を攻略
設定方法：入札範囲拡大機能を有効にする手順
この機能は現在ベータ版のため、利用には事前承認が必要です。まずGoogle広告の担当者（担当者がいない場合はGoogle広告ヘルプセンターから問い合わせ）に「入札範囲拡大機能のベータ版アクセス希望」と伝えてください。承認後、管理画面で以下の手順により設定できます。
- Google広告の管理画面にログイン
- 左側メニューから「キャンペーン」を選択
- 設定したい検索キャンペーンをクリック
- 「⚙設定」タブを開く
- 「予算と入札単価の最適化」セクション
- 「スマート自動入札の入札範囲拡大」の横にあるチェックボックスを入れて「保存」ボタンを押す
最後に
入札範囲拡大機能は、AI検索時代の広告運用における重要な攻略ポイントの一つです。ROASが目標に届いていて、さらなる件数拡大を目指せる状況であれば、ROAS flexibilityを積極的に引き上げることをお勧めします。10%から始めて、パフォーマンスが安定していれば20%、30%と段階的に上げていくことで、より多くの新規トラフィックを獲得できます。
この機能の真価は、AI OverviewsとAI Modeという新しい検索体験への配信機会を意図的に増やせる点にあります。多くの広告主がまだこの機能の存在を知らない今だからこそ、早期導入による先行者利益を得られる絶好のタイミングです。2026年、日本でもAI検索が本格化します。その時に慌てて対応するのではなく、今から準備を整え、アルゴリズムにデータを学習させておきましょう。これは単なる機能設定ではなく、AI検索時代を勝ち抜くための戦略的な一手です。
ぜひ今日から、入札範囲拡大機能の導入を検討してみてください。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
