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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- 総務省統計局のサービス産業動態統計調査による広告業の売上高推移と市場動向
こんな方へオススメの記事
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- 広告業界（特にデジタル広告分野）で働く方や、市場トレンドを把握したい事業者・マーケター
この記事を実践するための準備
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- 自社のデジタル広告費用の推移と広告戦略計画
目次
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査終了に伴う統計データの変更について
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査終了に伴う統計データの変更について
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査は2024年12月調査をもって終了しました。それに伴い、2025年1月分からは総務省統計局が実施する「サービス産業動態統計調査」のデータを使用してインターネット広告費の月別推移を報告していきます。この変更は、特定サービス産業動態統計調査（経済産業省実施）とサービス産業動向調査（総務省実施）が統合されたことによるものです。
参照：経済産業省の特定サービス産業動態統計調査は、２０２４年１２月調査をもって終了致しました。
2025年からの総務省統計データ使用における注意点
2025年からは総務省統計局が実施する「サービス産業動態統計調査」のデータを使用しますが、この新しい統計調査では「広告業」というカテゴリにテレビ、新聞、ラジオ、雑誌の4マス媒体とインターネット広告が一緒に含まれています。そのため、これまで経済産業省の特定サービス産業動態統計調査で独立して集計されていた「インターネット広告費」の純粋な推移を追うことが難しくなりました。この点にご留意いただきながら、今後の広告業全体のトレンドをご覧ください。
参照：サービス産業動態統計調査
広告業の月間売上高（百万円）と前年同月比（2024年1月～2025年5月）
総務省統計局の「サービス産業動態統計調査」によると、2025年5月の広告業の月間売上高は732,381百万円（約7,324億円）で、前年同月比7.9%増と堅調な成長を記録しました。
5月の特徴的な動向として、4月（7,835億円）から約6.5%減少したものの、前年同月比では大幅なプラス成長を維持した点が注目されます。これは広告業界の継続的な拡大基調を示しており、ゴールデンウィーク商戦に向けた広告需要の高まりや、夏季キャンペーンの準備段階における広告投資の増加などが寄与したものと考えられます。
2025年5月の売上規模7,324億円は、前年同月（6,785億円）を大きく上回る水準となり、約540億円の増加を達成しました。1月の大幅な伸び（10.7%増）に続き、5月も7.9%増と高い成長率を記録し、2025年の広告市場が活況を呈していることが確認できる結果となりました。
この新しい統計データは経済産業省の特定サービス産業動態統計調査とは集計方法が異なり、テレビ・新聞・ラジオ・雑誌などの従来型メディアとインターネット広告を含めた広告業全体の動向を示すものです。
最後に
2025年5月の7.9%増という結果は、広告業界の持続的な成長力を裏付けるものです。年度初めの調整を経て、5月に再び高い成長率を記録できたことは、デジタル広告を中心とした市場の底堅さと拡張性を示しています。特に動画配信サービスの普及拡大に伴う動画広告需要の増加や、SNSプラットフォームでのマーケティング投資の拡大が5月の好調な成長を牽引したと推測されます。夏季商戦を控え、観光・レジャー関連の広告需要増加も期待される中、デジタル広告市場の更なる成長とともに広告業界全体の持続的な拡大が続くかに注目が集まります。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
