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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- AI検索エンジンが変える、情報アクセスの未来像
こんな方へオススメの記事
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- デジタルマーケティングの次なる変化に備えたい方
この記事を実践するための準備
- 最新のAI検索エンジンを実際に使ってみる
目次
検索体験を変えたChatGPTの進化
2024年に予測していた通り検索体験が変わり、広告屋の在り方も変わるだろうと予測していました。そんな中とても面白い記事を見つけました。
参照：AI検索「SearchGPT」リニューアル Google検索いよいよ不要に……？
検索の世界に大きな変革が起きている。OpenAIが「12 Days of OpenAI」で発表したChatGPT検索機能のアップデートは、単なる機能改善以上の意味を持つ。特に注目すべきは、検索速度の高速化とユーザー体験の向上だ。
従来のウェブ検索では、ユーザーが複数のサイトを行き来しながら情報を収集し、自分で整理する必要があった。しかし、ChatGPTの進化した検索は、この体験を根本から変えようとしている。
特に画期的なのは、音声対応と無料開放の実現だ。記事によれば、「これまでのChatGPT検索はテキストチャットに限定されていたが、今回のアップデートで高度な音声モードでも利用可能になった。音声モード終了後に表示される会話履歴には参照元のリンクも表示されるので、後から詳しい情報を知りたい場合にもスムーズにアクセスできる」。
さらに、検索結果の表示方法も大きく改善された。企業名やサービス名での検索時には、公式サイトのリンクが最上部に表示され、その後に詳細な説明が続く形式となった。これにより、ユーザーは目的に応じて素早く必要な情報にアクセスできるようになりました。
この進化は、AIが単なる検索補助ツールから、より知的な対話型アシスタントへと変貌を遂げつつあることを示している。ユーザーは質問を投げかけ、AIがその意図を理解し、最適な形で情報を提供する—このような自然な対話型の検索体験が、新しいスタンダードになりつつあります。
Google検索の強みと弱み
# Google検索の強みと弱み
Googleの検索エンジンは、20年以上にわたって情報検索の主役であり続けてきました。その最大の強みは、膨大なインデックスと高度なランキングアルゴリズムにあります。世界中のウェブページをクロールし、それらを瞬時に検索可能にする技術は、依然として他の追随を許さないものです。
しかし、このような従来型の検索には明確な限界も見えてきました。インタビューの中でPerplexity AIのCEO Aravind Srinivas氏が指摘するように、「AI時代には、Google等の大手プラットフォームは単に答えを提供するだけで、パブリッシャーへのトラフィックすら送られなくなる」という本質的な課題があります。
さらに、Google検索の弱点は、複雑な質問や文脈を必要とする検索への対応です。たとえば「東京と大阪の気候の違いが観光にどう影響するか」といった複合的な質問に対して、ユーザーは複数のページを閲覧し、自分で情報を組み合わせて結論を導き出す必要があります。
一方で、Googleには依然として圧倒的な利点があります。それは情報の信頼性の担保です。検索結果には情報源が明確に表示され、ユーザーは自身で情報の信憑性を判断できます。また、リアルタイムでの情報更新においても、長年培ってきたインフラが強みとなっています。
Google検索は、シンプルな情報検索においては今でも最も効率的なツールの一つです。しかし、AIの進化によって情報アクセスの形が変わりつつある今、Googleも従来の検索の枠を超えた進化を迫られています。その証左が、同社による生成AI「Gemini」の開発であり、検索体験の刷新への取り組みです。
この変革期において、GoogleはAIと従来の検索エンジンの強みをいかに融合させるか—それが今後の最大の課題となっています。
AIネイティブ検索エンジンの未来像
AIネイティブの検索エンジンは、従来の情報提供から、より包括的な知的支援へと進化しようとしています。Perplexity AIのCEO Srinivas氏が示すように、「次の2年間は、回答から行動へと移行する必要がある」という方向性が見えてきました。
具体的な未来像として、AIは単なる情報検索を超えた行動支援を提供します。インタビューでは「パワーポイントの作成」「eコマースでの購入」「旅程の計画と予約」など、具体的なタスクの自動化が示されています。特に重要なのは、AIが単に提案するだけでなく、実際の予約や購入まで完結させる方向に向かっているという点です。
このような進化は、ビジネスモデルにも大きな変革をもたらします。Srinivas氏によれば、「AIエージェントが広告対象となる」という興味深い未来も考えられています。ユーザーは広告を見ることなく、AIが広告主と交渉し、最適な選択肢を提示するという仕組みです。
また、個人化も重要な要素となります。「一般的な質問には同じような回答になりますが、行動支援となると高度にパーソナライズされます」とSrinivas氏は指摘しています。AIは、ユーザーの好みや過去の行動パターンを学習し、より的確な支援を提供するようになります。
このような変革は、すでに現実のものとなりつつあります。Perplexityは日間2,000万件のクエリを処理するまでに成長し、従来のGoogle検索のIPO時の規模に迫る勢いを見せています。
ただし、こうした未来の実現には、技術的な信頼性の確保が不可欠です。Srinivas氏は「信頼性こそが最も重要であり、エージェントが実際に機能することが前提となる」と強調しています。
AIネイティブの検索エンジンは、私たちの情報アクセスの形を根本から変えようとしています。それは単なる検索の進化ではなく、私たちの日常生活における知的活動の新しいパートナーとなる可能性を秘めているのです。
最後に
広告業界は、AIネイティブ検索エンジンの台頭により、新たな転換点を迎えようとしています。広告代理店は、従来のGoogle広告とは異なるアプローチを求められるようになります。具体的には、各生成AIツールに対して、どのようなデータを提供し、どのように表示させるかという新たな専門性が必要となってきます。
ただし、この変革には課題も存在します。Googleビジネスプロフィールのような広告なしの表示方法が主流になれば、従来型の広告代理店のビジネスモデルは見直しを迫られる可能性があります。代理店には、AIネイティブ時代における新たな価値提供の方法を見出すことが求められます。
これからの広告戦略では、複数の媒体に対して適切に「網を張る」ことが重要になります。各生成AIツールの特性を理解し、それぞれに最適化された広告表示の方法やデータの提供方法を研究することが、広告代理店の新たな競争力となっていくでしょう。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。皆様に直接お会いし、お話しできる機会がありましたら、SEMの運用コンサルから無料相談まで、ぜひお気軽にお声がけください。
