2025年VAC終了までに始めるデマンドジェネレーション動画広告の20％アップの効果とは！？

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記事サマリー

この記事を読んでわかること

• • デマンド ジェネレーションへの移行により、動画と画像の組み合わせで20%のコンバージョン向上が期待できる

こんな方へオススメの記事

• • 動画アクション キャンペーンを運用中で、パフォーマンス向上を目指す広告主様

この記事を実践するための準備

• • デマンド ジェネレーションの仕組みを理解し、画像アセットの準備を始める

動画アクション キャンペーンからデマンド ジェネレーションへの進化

Googleは動画アクション キャンペーン（VAC）をデマンド ジェネレーションに移行すると発表されました。この移行により、広告主はYouTubeとGoogleの主要なサーフェスで、ユーザーの情報収集から購入までの意思決定プロセスをより効果的にサポートできるようになる。デマンド ジェネレーションによる動画広告は、従来のVACと同等のコンバージョン数とコストパフォーマンスを維持しながら、さらなる成長機会を提供するそうです。以下表は2024年7月の資料となり動画メニューも随時アップデートされています。

参照：動画アクションキャンペーンをデマンドジェネレーションにアップグレードしてパフォーマンスを向上

マルチフォーマット活用で実現する費用対効果の向上

デマンド ジェネレーションに動画と画像の両方のアセットを活用した広告主は、動画アセットのみを使用した場合と比較して同じアクション単価でコンバージョン数が20%増加している。この数値は、マルチフォーマットを活用したアプローチが、より効果的な広告パフォーマンスを実現できることを示している。弊社実績でもとても良い結果が出ており、デマンドジェンへ移行して良かった実績が出ています。

2025年3月から始まる移行スケジュールと準備のポイント

2025年3月に新規の動画アクション キャンペーン作成が停止され、第2四半期には既存キャンペーンが自動的にデマンド ジェネレーションに移行されます。広告主は移行に先立ち、デマンド ジェネレーションでの動画広告配信を開始することで、スムーズな移行と最適なパフォーマンスを確保できます。

参照：動画アクション キャンペーンがデマンド ジェネレーションにアップグレードされます

最後に

Googleは動画アクション キャンペーンをデマンド ジェネレーションへと進化させる。マルチフォーマットの活用により20%のコンバージョン向上が期待でき、2025年の完全移行に向けて段階的な準備が可能だ。広告主は早期に移行を開始することで、新機能の効果的な活用とパフォーマンスの最適化を図ることができますので参考になれば幸いです。

石黒康修

Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。皆様に直接お会いし、お話しできる機会がありましたら、SEMの運用コンサルから無料相談まで、ぜひお気軽にお声がけください。