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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- 経済産業省の特定サービス産業動態統計調査によるインターネット広告費の推移
こんな方へオススメの記事
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- インターネット広告業界で働く方や、これから働きたいと考えている方。
この記事を実践するための準備
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- 自社のデジタル広告費用の推移
目次
2024年9月のインターネット広告費
経済産業省が発表した「特定サービス産業動態統計調査」のインターネット広告費の結果をグラフ化しました。売上高は2019年から2024年にかけて全体的に増加傾向にあります。それでは2024年9月まではどうなったのか見ていきます。
参照：特定サービス産業動態統計調査（広告業の中のインターネット広告費）
2024年9月までのインターネット広告費の推移を見ていきましょう。
* 2024年1月の売上高は122,012百万円で、前年同月比0.4%減
* 2024年2月の売上高は123,301百万円で、前年同月比1.6%増
* 2024年3月の売上高は166,631百万円で、前年同月比12.9%増
* 2024年4月の売上高は136,696百万円で、前年同月比1.9%増
* 2024年5月の売上高は115,237百万円で、前年同月比1.4%増
* 2024年6月の売上高は118,908百万円で、前年同月比8.3%増
* 2024年7月の売上高は127,411百万円で、前年同月比14.2%増
* 2024年8月の売上高は122,739百万円で、前年同月比7.0%増
* 2024年9月の売上高は128,390百万円で、前年同月比9.7%増
2024年9月のインターネット広告費は、前年同月比9.7%増の128,390百万円となりました。この結果は、8月の7.0%増から成長率が上昇し、引き続き堅調な成長を示しています。
9月の売上高は2023年9月の117,021百万円から大きく増加しており、インターネット広告市場の規模拡大が加速していることがうかがえます。8月からの成長率上昇は、市場の拡大傾向が一層強まっていることを示唆しています。
2024年に入ってからのインターネット広告費の推移を見ると、1月と2月は前年同月比でほぼ横ばい、3月は大幅な増加、4月と5月は小幅な増加、6月から9月にかけては高い成長率を維持しており、後半に向けて市場が活況を呈していることがわかります。これは、広告主の広告予算の配分時期や、季節的な需要の変動、さらには経済状況の改善などが複合的に影響している可能性があります。
2024年1-9月のインターネット広告費は、前年同期比で約7.4%増加し1,161,325百万円となりました。年初は緩やかな成長でしたが、3月と6-9月に高い成長率を記録。市場は着実に拡大し、特に後半に向けて成長が加速しています。
4マス媒体の広告費（2024年9月
2024年9月の4マス媒体の広告費を見ると、8月とは異なる傾向が見られます。
テレビ広告費は前年同月比3.6%増の102,489百万円となりました。8月の4.9%増からは若干成長率が低下したものの、引き続き堅調な成長を維持しています。
新聞広告費は7.3%減の13,595百万円でした。8月の3.9%増からマイナス成長に転じており、新聞広告市場の回復に不安定さが見られます。デジタル媒体へのシフトの影響が再び顕在化している可能性があります。
ラジオ広告費は0.4%減の2,738百万円。8月の0.1%減と同様、わずかなマイナスとなりましたが、ほぼ横ばいを維持しています。ラジオ広告市場は小規模ながら、安定した水準を保っています。
雑誌広告費は19.8%減の3,568百万円と、8月の48.4%増から大きく減少に転じました。雑誌広告市場は月ごとの変動が大きく、安定性に課題が残ります。
2024年9月の4マス媒体広告費は、テレビのみがプラス成長を維持し、他の媒体は減少に転じています。広告市場全体の回復基調は続いているものの、媒体による業績の差が広がっている状況が見られます。
最後に
2024年9月の結果は、デジタル広告が9.7%増と高い成長を維持する一方、4マス媒体ではテレビのみがプラス成長となり、他の媒体は減少に転じるなど、明暗が分かれる結果となりました。広告市場全体としては拡大傾向を維持していますが、媒体間の格差が広がっています。
ただし、デジタル広告業界では、広告主のインハウス化の動きがさらに加速し、広告代理店への手数料減額要請も強まっています。これにより、デジタル広告代理店の利益率維持が一層困難になりつつあり、フリーランス人材の需要が継続的に高まっています。この傾向は、デジタル広告市場の構造的な変化を一層鮮明にしており、業界全体での新たなビジネスモデルの構築が求められています。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。皆様に直接お会いし、お話しできる機会がありましたら、SEMの運用コンサルから無料相談まで、ぜひお気軽にお声がけください。
