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GA4で同業他社と比較分析｜ベンチマークレポート解説

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記事サマリー

この記事を読んでわかること

    • GA4のベンチマークレポートの機能概要と設定方法

こんな方へオススメの記事

    • デジタルマーケティング戦略の立案者

この記事を実践するための準備

    • GA4アカウントの設定完了
    • モデリングのためのデータ提供設定を有効化

 

GA4でローンチされたベンチマーク機能とは！？

2024年5月にGoogleアナリティクス4（GA4）にベンチマークレポートがローンチされ、10月から管理画面に反映されました。

これは、自社のビジネスパフォーマンスを同業他社と比較できる画期的な機能です。以前、ユニバーサルアナリティクスでも同様の機能が提供されており、事前に記事にしました。

待望のGA4ベンチマーク機能で業界標準との比較が可能に

GA4の新しいベンチマーク機能の特徴は、以下となります。

  • 同業他社（ピアグループ）との比較が可能
  • データは24時間ごとに更新
  • プライバシーを考慮した暗号化と集計
  • 業界カテゴリーは1000以上から選択可能

この機能により、マーケターは自社のパフォーマンスを業界標準と比較し、より効果的な戦略立案が可能になります。

参照：Benchmarking: How to compare your site/app to your peers

 

ベンチマークレポートの設定方法と利用条件

ベンチマークレポートを利用するには、まずGA4の管理画面で「モデリングのためのデータ提供とビジネス分析情報」を有効にする必要があります。

利用条件

  • 最低限必要なユーザー数の確保
  • 一定量以上の有意なデータの生成
  • プライバシー保護のための暗号化対応

設定手順

1. プロパティの[管理] > [アカウント設定]へ移動
2. [モデリングのためのデータ提供とビジネス分析情報]を有効化
3. [ホーム]ページの概要カードで指標を選択
4. ベンチマークカテゴリを開き、比較したい指標を選択

なお、期間が[今日]に設定されている場合、ベンチマークデータは利用できないため注意が必要です。

参照：[GA4] ベンチマーク

 

ベンチマークレポートのデータの見方について

ベンチマークデータを有効化すると、概要カードに3つの重要な要素が表示されます。

1. 自社のプロパティのトレンドライン（実線）
2. 同業他社グループの中央値（点線）
3. 同業他社グループの範囲（25〜75パーセンタイルを網掛けで表示）

たとえば、画像のように直帰率のデータを確認すると、同業他社グループの中央値（点線）と比べて自社の実線が下回っています。これは、類似企業と比較して直帰率が低いことを示している、ポジティブなデータです。

同業他社グループは、概要カードの「ベンチマーク対象の同業他社グループ」から変更できます。例えば、アパレル企業の場合は[ショッピング] > [アパレル]のように選択します。業種は以下の大カテゴリから始まり、さらに詳細なサブカテゴリまで絞り込めます。

– アート、エンターテインメント
– 自動車
– ビジネス、産業
– ショッピング
– 食品、飲料
など

このように、自社の業種に最も近い同業他社グループを選択することで、より正確な比較分析が可能になります。

トレンドラインにカーソルを合わせると、詳細データを確認できます。同業他社グループは、セットアップ時に選択した業種やプロパティのURL、アプリIDなどの属性に基づいて自動的に最初の割り当てが行われます。

 

最後に

Googleアナリティクス4のベンチマークレポートは、マーケティング戦略立案における強力なツールとなります。同業他社との比較データをもとに、自社の強みと改善点を客観的に把握できる点が特徴です。従来のSemrushなどの専門ツールに並ぶ新たな選択肢となりました。データの精度とGoogle提供の信頼性を活かし、広告戦略の最適化や市場機会の発見など、幅広い活用が期待できます。

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