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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- Google広告のAAR（自動最適化案）の仕組みと潜在的なリスク
- AARの設定が自動的に変更される可能性があること
こんな方へオススメの記事
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- Google広告で急な設定変更や数値の変動がある担当者
この記事を実践するための準備
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- Google広告からのメール通知の確認設定
- Google広告の管理画面へのアクセス権限
目次
自動最適化案（AAR）とは？
Google広告のAARとは「自動最適化案（Automated Account Recommendations）」のことで、アカウントの設定を自動的に最適化する機能です。しかし、すべての推奨設定を無条件に適用するのは危険です。
AARには広告のパフォーマンス維持や事業拡大に関する様々な提案が含まれますが、中にはビジネスの実情を考慮せずに適用すると逆効果になるものもあります。例えば、ROASを不適切に低く設定してしまうケースがありました。
効果的に利用するには、各提案の内容を理解し、自社のビジネスや目標に合うかを慎重に判断する必要があります。また、変更後は結果を注意深く観察し、必要に応じて調整することが重要です。
AARの詳細については、こちらを参照してください。
Googleからのメールが届いた後に自動的にAARの設定にチェックが入っていた事象が発生
ある顧客のケースでは、Googleからのメール受信後に、AARの設定が知らぬ間に大幅に変更されていました。
変更内容には、キーワードの追加、広告目標の変更、部分一致への移行など、広告効果に大きな影響を与える可能性のある項目が含まれていました。これらの変更は、適切な検討なしに適用されると、広告パフォーマンスの低下につながる恐れがあります。
メールの内容は以下になります。
対策方法は「AARの設定を定期的にチェック」「メールを注意深く見る」のみ
AARは便利なツールですが、ビジネスの特性や目標に合わせて適切に管理することが重要です。自動化に頼りすぎず、常に広告アカウントの状態を把握しておくことで、効果的な広告運用が可能になります。
最後に
Google広告のAARは便利な機能ですが、無条件に適用すると広告効果を低下させる恐れがあります。メール受信後に設定が自動変更される事例も報告されています。効果的な広告運用のために、定期的なAARのチェックとメールの確認が重要です。自動化に頼りすぎず、常にアカウントの状態を把握しましょう。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。皆様に直接お会いし、お話しできる機会がありましたら、SEMの運用コンサルから無料相談まで、ぜひお気軽にお声がけください。
