Googleにも記事を書かせて頂きました。
テールワードへのリーチに効果的な動的検索広告と、リマーケティングのリストに対して広告を配信出来るRLSAを同時に配信してみました。
▼動的検索広告ヘルプ
https://support.google.com/adwords/answer/2471185?hl=ja
▼RLSAヘルプ
https://support.google.com/adwords/answer/2701222?hl=ja
今回は応用なので、動的検索広告とRLSAの詳細は割愛します。
実際に行った施策は、未来訪ユーザー、来訪ユーザー、コンバージョンユーザーの三種類に合わせて、動的検索広告を配信してみました。
実績がこちらです。
なぜ、モチベーションで分ける必要があるのかというと、DSA単体だと入札価格を上げることが出来ません。本来ならば買わないようなBIGワードまで、露出してしまう可能性があるからです。入札価格を上げるほどファーストページビットを上回り、オークションの頻度が高くなってしまいます。
だったら、確度の高いユーザーにだけ入札価格を高くして、未来訪ユーザーは入札価格を低くするというプランニングで実験してみました。今回の入札は以下のようにしてます。
・来訪ユーザー ⇒ 入札価格：15円（拡張CPC）
・来訪ユーザー ⇒ 入札価格：30円（拡張CPC）
・コンバージョンユーザー ⇒ 入札価格：100円（拡張CPC）
モチベーションの高いユーザーの入札価格を高くすることによって、動的検索広告のコンバージョン数が対前月比で800%ほど上昇し、CPAも1,000%以上改善しました。
DSA×RLSAの合わせ技を、是非お試しください。
