検索広告向けリマーケティングリスト（RLSA）の落とし穴について

まず、RLSAとは何か？について記載致します。Awordsヘルプから引用します。

▼以下引用（GoogleAdwordsヘルプより引用）
検索広告向けリマーケティングリストは、以前に広告主様のサイトを訪問したことがあるユーザーを対象に検索広告キャンペーンをカスタマイズするための機能です。該当するユーザーが Google で検索しているとき、そのユーザーに合った広告を表示したり、入札単価を調整したりできます。

たとえば、広告主様のサイトを訪れたユーザーが何も購入しないで離脱した場合、検索広告向けリマーケティングリストを使用すれば、それらのユーザーが Google 検索で何か探しているときに自社商品をアピールできます。その際、以前に一度は広告主様のウェブサイトを訪問したユーザーであることを考慮して入札単価を設定したり、広告を作成したり、キーワードを選択したりできます。こうしたカスタマイズを行うために必要なのが、検索広告向けリマーケティングリストなのです。

つまり、リマーケティングのリストを利用して、Googleの検索結果に追跡型の広告を出稿出来るということです。もちろん、キーワード連動なので、リストに対して何のキーワードで露出するか、入稿する必要があります。さて、最近ですがこのRLSAで二つほど質問を頂きました。

何故、普通のリマーケティングリストとリストサイズが違うの？
最近、リスト数が減っているのだが、何故？

まず、1番目について見てみましょう。
リストのサイズ(Google検索）と書いているのが、RLSAのリストです。リストのサイズ(ディスプレイネットワーク）と書いているのが、リマーケティングで使うリストです。このリストサイズの差なのですが、実はカラクリがあります。

▼リストのサイズ(Google検索）
Googleの検索経由のリストしか溜まりません。また、GoogleのSSL経由のリストは溜まりません。つまり、Adwordsの検索広告と非SSLのオーガニック経由でしか、リスト数は溜まりません。もちろん、閲覧開始ページにタグが埋まってなければリストは溜まりません。

▼リストのサイズ(ディスプレイネットワーク）
タグを踏んだ全てのユーザーがリスト化されます。

リマーケティングリストの違いについてはわかったと思います。次に、リスト数が減っている原因は、GoogleオーガニックのSSL化が進んでいるからです。

直近ではあまり変わりませんが、半年以上前に比べるとどんどんSSL化が進んでいることがわかります。RLSAのリストが減っている原因は、まさしくこれです。未来訪～来訪～コンバージョンなどのユーザーをリスト分けして配信しても、実はRLSAに限っては綺麗にモチベーションを分けられるわけではありません。