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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- 日本のAIモード導入で変わる検索広告戦略と設定方法
こんな方へオススメの記事
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- AI Overviews対応の広告運用を準備したいマーケター
この記事を実践するための準備
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- Google広告アカウントとP-MAX・AI MAX機能の利用権限
目次
日本にAIモードがローンチ！AIモードとAIOの基本概念
2025年9月、ついに日本でもGoogleのAIモードが正式にローンチされました。これまで英語圏を中心に展開されていた機能が、日本のユーザーにも開放されたことで、検索体験は根本的に変わろうとしています。
AIモードの登場は、検索マーケティング業界にとって歴史的な転換点と言えるでしょう。従来のキーワードベースの検索最適化から、より自然言語処理を重視したアプローチへの移行が加速することは間違いありません。このモードでは、従来の検索結果リストではなく、対話形式でより詳細で文脈に沿った回答を得ることができます。
一方、AI Overviews（AIO）は、通常の検索でも表示される機能で、複数のWebサイトから情報を統合した包括的な回答ボックスです。重要なのは、AIOはAIモードを選択していなくても自動的に表示されるということです。
実際に両方を検索してみると、情報のソース選択に微妙に違いがあることが分かります。AIモードではより詳細で対話的な回答が提供され、通常検索でのAIOはより簡潔で構造化された情報が表示される傾向があります。
双方とも、広告表示にも大きな影響を与える可能性があり、マーケターにとって新たな戦略立案が急務となっています。
検索広告を表示させるための設定と最適化戦略
日本でのAIモード導入により、検索広告の戦略は大きな転換期を迎えています。現在、日本ではAI Overviews内への広告表示はまだ開始されていませんが、Googleの公式ヘルプによると、将来的には以下の場所で広告表示が可能になる予定です。
AIOでの広告掲載場所と配信条件
AI Overviewsの上部・下部への広告表示 現在日本でも利用可能な掲載場所で、従来の検索広告と同様の仕組みで配信されます。既存のテキスト広告、ショッピング広告、ローカル広告、アプリ広告がそのまま表示され、従来のオークションシステムが適用されます。
AI Overviews内部への広告表示（将来対応予定） 最も注目される新しい掲載場所で、現在は英語圏（主に米国）のモバイル・デスクトップでのみ利用可能です。この機能の特徴は、検索クエリとAI Overviewsのコンテンツ両方を考慮した広告配信が行われることです。
重要なポイントは、単純にキーワードマッチするだけでは不十分で、商業的意図の検出とAI Overviewsの内容との関連性の両方が求められることです。例えば、「プールが緑色になった理由と掃除方法」という直接的でない商業クエリでも、AI Overviewsの内容を分析して「プール掃除機」の広告が適切に表示される仕組みになっています。
必須となる広告設定とキャンペーン最適化
インテントマッチの重要性 AIモードでは「正解が一つでない」複雑なクエリが急増しており、従来のキーワードマッチングでは対応しきれません。ユーザーの真の検索意図を理解するインテントマッチの活用が成功の鍵となります。
P-MAX（Performance Max）キャンペーンの戦略的活用 P-MAXは機械学習を活用したキーワードレスターゲティングにより、予測困難な複雑クエリにも自動対応できます。AI Overviewsでの成功には、以下の要素が重要です：
- 高品質なクリエイティブ素材の充実
- 商品フィードの正確性と最新性の維持
- 多様な画像・動画素材の準備
AI MAX for Search Campaignsの導入 キーワードの制約を超えた広告配信を実現する新機能で、音声検索や自然言語検索の増加に対応します。固定的なキーワードリストでは捉えきれない検索パターンを自動的にカバーし、新しい検索行動に適応できます。
動的検索広告（DSA）による補完戦略 Webサイトのコンテンツを基に自動的に広告を生成するDSAは、予期しないクエリへの対応力を高めます# 日本にAIモードがローンチ！検索広告を表示させるための設定と最優化戦略
日本でもGoogleのAIモードがついにローンチされました。既にAI Overviews（AIO）も表示されており、検索広告の戦略の見直しも今後必要になります。
AIモードとAIOの基本概念
2025年9月、ついに日本でもGoogleのAIモードが正式にローンチされました。これまで英語圏を中心に展開されていた機能が、日本のユーザーにも開放されたことで、検索体験は根本的に変わろうとしています。
AIモードの登場は、検索マーケティング業界にとって歴史的な転換点と言えるでしょう。従来のキーワードベースの検索最適化から、より自然言語処理を重視したアプローチへの移行が加速することは間違いありません。
AIモードは、Google検索の検索バー横にあるフラスコアイコンから選択できる新しいインターフェースです。このモードでは、従来の検索結果リストではなく、対話形式でより詳細で文脈に沿った回答を得ることができます。
一方、AI Overviews（AIO）は、通常の検索でも表示される機能で、複数のWebサイトから情報を統合した包括的な回答ボックスです。重要なのは、AIOはAIモードを選択していなくても自動的に表示されるということです。
実際に両方をテストしてみると、情報のソース選択や表示形式に明確な違いがあることが分かります。AIモードではより詳細で対話的な回答が提供され、通常検索でのAIOはより簡潔で構造化された情報が表示される傾向があります。
この違いは、広告表示にも大きな影響を与える可能性があり、マーケターにとって新たな戦略立案が急務となっています。また、AIモードとAIOの右側に出てくるソース元も微妙に違う結果になっており、SEOやコンテンツ戦略においても異なるアプローチが必要になることが予想されます。
特に注目すべきは、ソース選択のアルゴリズムが異なることです。同じクエリでも、AIモードとAIOでは参照される情報源が変わるケースが多く見られ、これは検索結果の多様性を高める一方で、予測可能性を低下させる要因ともなっています。
検索広告を表示させるための設定と最適化戦略
2025年9月現在、日本ではAI Overviews内への広告表示はまだ開始されていませんが、Googleの公式ヘルプによると、将来的には以下の場所で広告表示が可能になる予定です。
参照元：About ads and AI Overviews
AIOでの広告掲載場所と配信条件
AI Overviewsの上部・下部への広告表示 現在日本でも利用可能な掲載場所で、AI Overviewsが表示される検索結果ページの上部と下部に広告が配信されます。この掲載場所では従来の検索広告と全く同じ表示形式が採用されており、既存の広告フォーマットがそのまま活用できます。
対象となる広告タイプは、テキスト広告、ショッピング広告、ローカル広告、アプリ広告の全てで、検索キャンペーン、ショッピングキャンペーン、P-MAXキャンペーン、アプリキャンペーンから配信されます。広告の配信は既存のオークションランキングシステムと同じ仕組みで行われるため、品質スコアや入札額などの従来の要素がそのまま適用されます。
AI Overviews内部への広告表示（将来対応予定） 最も注目される新しい掲載場所で、現在は英語圏（主に米国）のモバイル・デスクトップでのみ利用可能です。この機能の特徴は、検索クエリとAI Overviewsのコンテンツ両方を考慮した広告配信が行われることです。
重要なポイントは、単純にキーワードマッチするだけでは不十分で、クエリの検索意図の検出とAI Overviewsの内容との関連性の両方が求められることです。例えば、「プールが緑色になった理由と掃除方法」という直接的でないクエリでも、AI Overviewsの内容を分析して「プール掃除機」の広告が適切に表示される仕組みになっています。
必須となる広告設定とキャンペーン最適化
AIモードやAIOでは「正解が一つでない」複雑なクエリが急増しており、従来のキーワードマッチングでは対応しきれません。
インテントマッチの活用
従来のキーワードマッチングでは限界があるため、ユーザーの検索意図を深く理解するインテントマッチが必須です。
P-MAXキャンペーン
キーワードに依存しないP-MAXは、予測困難な複雑クエリにも柔軟に対応できます。高品質なクリエイティブ素材と、常に最新の商品フィード情報を維持することが成功の鍵です。
AI MAX for Search Campaigns
キーワードの制約を超えた広告配信が可能になります。音声検索や自然言語での検索増加に対応するため、固定的なキーワードリストでは捉えきれない検索パターンをカバーできます。
動的検索広告（DSA）
Webサイトのコンテンツを基に自動的に広告を生成するため、予期しないクエリにも対応可能です。明確なページタイトルと詳細な商品説明で精度向上を図りましょう。
スマート入札戦略
目標コンバージョン単価（tCPA）や目標広告費用対効果（tROAS）などの自動入札で、複雑な入札環境での最適化を実現します。
スマート自動入札の入札範囲拡大機能（ベータ版）
スマート自動入札の入札範囲拡大機能を有効にすることができます。この機能により積極的にAIOやAIモードへリーチすることが可能になります。
なお、AI Overviewsの広告は、通常の検索広告レポートに統合されており、現状では個別にデータを抽出することはできません。また、この配信からオプトアウトすることもできません。これは広告運用者にとって重要な留意点となります。
今すぐできる準備
日本でのAI Overviews内広告はまだ未対応ですが、現在利用可能な機能を活用してAIモードでのユーザー行動を分析し、将来の本格展開に備えることが重要です。
P-MAXキャンペーンとAI MAX for Search Campaignsを段階的に導入し、機械学習によるターゲティング精度の向上を図ります。これにより、将来的なAI Overviews内広告展開時のパフォーマンス基盤を構築できます。また、動的検索広告（DSA）を活用して予期しないクエリへの対応力を高め、スマート入札戦略により自動最適化の体制を整えることも欠かせません。
テキスト広告のクリエイティブ素材の品質向上と、ショッピング広告の商品フィードの充実も今から取り組むべき重要な準備です。AI Overviewsでは情報の正確性がより重視されるため、これらの基盤整備が将来の成功を左右します。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
