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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- 総務省統計局のサービス産業動態統計調査による広告業の売上高推移と市場動向
こんな方へオススメの記事
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- 広告業界（特にデジタル広告分野）で働く方や、市場トレンドを把握したい事業者・マーケター
この記事を実践するための準備
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- 自社のデジタル広告費用の推移と広告戦略計画
目次
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査終了に伴う統計データの変更について
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査終了に伴う統計データの変更について
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査は2024年12月調査をもって終了しました。それに伴い、2025年1月分からは総務省統計局が実施する「サービス産業動態統計調査」のデータを使用してインターネット広告費の月別推移を報告していきます。この変更は、特定サービス産業動態統計調査（経済産業省実施）とサービス産業動向調査（総務省実施）が統合されたことによるものです。
参照：経済産業省の特定サービス産業動態統計調査は、２０２４年１２月調査をもって終了致しました。
2025年からの総務省統計データ使用における注意点
2025年からは総務省統計局が実施する「サービス産業動態統計調査」のデータを使用しますが、この新しい統計調査では「広告業」というカテゴリにテレビ、新聞、ラジオ、雑誌の4マス媒体とインターネット広告が一緒に含まれています。そのため、これまで経済産業省の特定サービス産業動態統計調査で独立して集計されていた「インターネット広告費」の純粋な推移を追うことが難しくなりました。この点にご留意いただきながら、今後の広告業全体のトレンドをご覧ください。
参照：サービス産業動態統計調査
広告業の月間売上高（百万円）と前年同月比（2024年1月～2025年6月）
総務省統計局の「サービス産業動態統計調査」によると、2025年6月の広告業の月間売上高は793,460百万円（約7,935億円）で、前年同月比6.0%増と堅調な成長を記録しました。
6月の特徴的な動向として、5月（7,324億円）から約8.3%回復し、前年同月比でも確実なプラス成長を維持した点が注目されます。これは夏季商戦に向けた広告需要の本格化を示しており、観光・レジャー関連の広告投資増加や、新商品・サービスの夏期キャンペーン展開が寄与したものと考えられます。
2025年6月の売上規模7,935億円は、前年同月（7,484億円）を約451億円上回る水準となりました。2025年上半期の合計売上高は4兆9,818億円に達し、前年同期比5.1%増という安定した成長を達成しています。上半期を通じて継続的なプラス成長を維持し、2025年の広告市場が底堅い需要に支えられていることが確認できる結果となりました。
この新しい統計データは経済産業省の特定サービス産業動態統計調査とは集計方法が異なり、テレビ・新聞・ラジオ・雑誌などの従来型メディアとインターネット広告を含めた広告業全体の動向を示すものです。
最後に
025年6月の6.0%増という結果は、広告業界の安定した成長基盤を裏付けるものです。上半期を通じて前年同期比5.1%増を達成し、月平均8,303億円という規模を維持できたことは、デジタル広告を中心とした市場の成熟度と持続性を示しています。特に夏季商戦期に入った6月の回復は、動画広告やSNS広告への投資拡大、さらには観光・レジャー業界の広告活動活発化が要因と推測されます。下半期に向けて更なる成長が期待される中、デジタルシフトの加速とともに広告業界全体の持続的な拡大が続くかに注目が集まります。
しかし、デジタル広告代理店自体は不調のニュースが多く見られます。サイバーエージェントの業績下方修正やオプトホールディングの博報堂DYホールディングスへの売却など、デジタル専業代理店にとっては厳しい状況が続いています。これは広告主のインハウス化が進展しており、デジタル広告市場自体は成長している一方で、代理店事業としては収益確保が困難になっていることを示しています。
このような業界構造の変化についても今後の記事で詳しく取り上げていく予定です。下半期に向けて更なる成長が期待される中、デジタルシフトの加速とともに広告業界全体の持続的な拡大が続くかに注目が集まります。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しており、年間100名以上を教育。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。また、世界的権威のある One Voice Awards USA 2025 にも日本人としてノミネートされ、世界的なナレーターとしても活躍中です。
