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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- Google広告のデマンドジェネレーションキャンペーンで、2025年3月末から「チャネルの手動選択」が可能になったこと
こんな方へオススメの記事
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- デマンドジェネレーションキャンペーンでのチャネル効果測定に悩んでいる広告運用担当者
この記事を実践するための準備
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- デマンドジェネレーションキャンペーンが実際に稼働していること
目次
デマンジェンのチャネルコントロールで実現する予算アロケーション
チャネルの手動選択の登場により、予算配分が出来るようになりました。これまでは「すべてのGoogle チャネル」に任せるという選択肢しかありませんでしたが、2025年3月末のアップデートにより、広告主が各チャネルへの予算配分を戦略的に決定できるようになりました。
チャネルの手動選択を活用した予算アロケーションの最大のメリットは、パフォーマンスに応じた柔軟な予算シフトができることです。「自分で選択」オプションを活用することで、チャネルレベルでの細やかな予算管理が可能になり、同じ予算でもより高いROIを実現できます。
参照：デマンド ジェネレーション キャンペーンのチャネル コントロール
デマンジェンの配信枠の可視化によるチャネル効率化方法
デマンドジェネレーションキャンペーンのチャネルの手動選択により、広告がどのチャネルで表示されているかが明確に可視化できるようになりました。これにより、パフォーマンスデータに基づいた効率的なチャネル運用が可能になります。
チャネル別レポートを活用することで、YouTube、Discover、Gmail、Googleディスプレイネットワークそれぞれの効果を詳細に把握できます。さらにYouTubeに関しては、スキップ可能なインストリーム、インフィード、ショートといった広告フォーマット別の分析も可能です。
こうした詳細な配信枠の可視化データを活用して、どのチャネルがコンバージョンに貢献しているかを正確に理解し、広告予算の無駄を削減できます。例えば、特定のオーディエンスセグメントに対してYouTubeショートが高いパフォーマンスを示している場合、そのセグメントへのアプローチは他のチャネルからショートへご予算を集中させるといった最適化が可能になります。
最後に
Googleの広告プラットフォームも大きく変化しています。PMAXの除外キーワード設定、チャネルコントロール機能、アドバンスセールスキャンペーン（ASC）など、運用者が調整できるレバーが増えてきています。
全自動のメニューが主流である一方で、人間の判断を取り入れる余地も拡大しています。今後のデジタル広告運用では、AIによる最適化と人間の経験値に基づく調整の両方をバランスよく活用することが成功への鍵となるでしょう。Googleの自動最適化技術を信頼しつつも、専門知識を持った運用者による微調整で差別化を図る—それが2025年のデジタル広告戦略の方向性かもしれません。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。皆様に直接お会いし、お話しできる機会がありましたら、SEMの運用コンサルから無料相談まで、ぜひお気軽にお声がけください。
