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マーケティング効果測定の新時代が幕を開ける「Google Meridian」

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記事サマリー

この記事を読んでわかること

    • Googleが新しく提供するMMM(マーケティングミックスモデル)ツール「Meridian」の特徴と現状の課題点

こんな方へオススメの記事

    • Googleが新しく提供するMMM(マーケティングミックスモデル)ツール「Meridian」の特徴と現状の課題点

この記事を実践するための準備

    • GitHub環境の整備とGoogle MMM Data Platformのアカウント登録

 

 

オープンソースMMM「Meridian」が一般提供開始

2025年1月29日、Googleが待望のマーケティングミックスモデル「Meridian」を一般提供しました。このオープンソースツールは、企業のマーケティング効果測定に大きな変革をもたらします。

eridianはGoogle MMM Data Platformと連携することで、その真価を発揮します。インプレッション、クリック、費用などのメディアデータに加え、YouTubeのリーチ&フリークエンシー、さらには検索クエリボリュームまで。これまで見えなかったデータの関係性が、鮮明に浮かび上がってきます。

参照:Use MMM Data Platform

 

企業のマーケティングを変えるMeridianの実力

データサイエンティストにもマーケターにも優しい設計。GitHubからコードを入手し自由にカスタマイズできる柔軟性と、複雑な広告効果を科学的に測定できる機能性を両立しました。導入時の不安も、Meridian認定パートナーの実装サポートとGitHubのコミュニティ、詳細な技術ドキュメントで解消します。さらに、オープンソースでありながらGoogleの豊富なデータアセットにアクセスできる強みは、効果測定の新たな標準となるでしょう。Meridianは、マーケティングの未来を変える可能性を秘めています。

参照:GitHub「google/Meridian」

 

筆者の所感「Meridianの実力と課題」

MMMツールの最大の課題は、常にデータの取り込みでした。日別データを手動で管理画面から抽出する作業は、多くの時間を奪っていました。その点、Meridianはデータインポートを自動化してくれるため、大きな作業効率の改善が期待できます。他データ連携していない媒体はスプレッドシートからの取り込みになります。

しかし、現状ではキャンペーンレベルでの分析しかできないという制約があります。例えば、動画広告の配信とブランドワードのインプレッション数・クリック数の相関を見たいケースが多いのですが、キャンペーン単位では複合ワードも混在してしまい、純粋なブランドワードだけの推移を追うことが困難です。

結論として、Meridianは確かに画期的なツールですが、現時点では理想的な分析までは届いていません。実用的な分析を行うためには、1キャンペーン1ブランド1キーワードという、通常では非推奨とされるアカウント設計が必要になってしまいます。

今後のアップデートで、より柔軟な分析が可能になることを期待しています。

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