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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- デマンドジェネレーションキャンペーンの最適化ターゲティングの新機能と特徴
- 年齢と性別を指定した精密なターゲティングが可能になったこと
こんな方へオススメの記事
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- デマンドジェネレーションキャンペーンを運用している広告主の方
この記事を実践するための準備
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- 現在のデマンドジェネレーションキャンペーンの成果と課題の把握
目次
デマンドジェネレーション広告の最適化ターゲティングとは！？
Google広告のデマンドジェネレーションキャンペーンで利用可能な最適化ターゲティングは、コンバージョンの可能性が高く、関連性のある新規ユーザーへのリーチを増やすのに利用します。しかし、最適化ターゲティングには注意すべき点があります。性別や年齢に関わらずターゲットが拡張されることがあるのです。これは新たな顧客層の発見には有効ですが、意図しない結果を招くこともあります。例えば、特定の性別や年齢層向けのサービスを提供している場合、関係のないユーザーに広告が表示されてしまう可能性があるのです。
最適化されたターゲティングを有効にすると、ユーザー属性のターゲットの拡張も適用されます。つまり、選択したユーザー属性シグナル以外にも年齢、性別、世帯収入、子供の有無などをターゲットに設定して、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができるようになります。
参照ページ：最適化されたターゲティングについて
年齢と性別を指定したターゲティング
最新のアップデートで、デマンドジェネレーションキャンペーンに新たな機能が追加されました。「指定した年齢と性別のユーザーにのみ広告を表示する」というオプションです。これにより、広告主はより精密にターゲットオーディエンスをコントロールできるようになりました。
この新機能では、指定した年齢と性別の範囲内でのみ最適化ターゲティングが機能すると予想されます。結果として、より関連性の高いオーディエンスに焦点を当てたキャンペーン運用が可能になります。
参照ページ：最適化されたターゲティングを使用する
ただし、現時点（2024年9月1日）でこの新機能はデマンドジェネレーションキャンペーンでのみ利用可能です。P-MAXやディスプレイ広告キャンペーンでは、まだこの機能を利用することはできません。
最後に
この新機能の導入は、自動化された広告配信システムに人間の経験とデータを組み合わせるという重要な一歩と言えます。Meta広告のASCや入札乗数（Bid Multipliers）と似た考え方になります。
この組み合わせにより、機械学習の精度が向上し、より効果的な広告配信が期待できます。例えば、男性向けサービスの広告が女性にも表示されるといった問題を解決できるようになるでしょう。広告主の意図とアルゴリズムの学習のバランスを適切に取ることで、キャンペーン運用の効果を大幅に高められる可能性があります。
最適化ターゲティングの新機能を活用すれば、デマンドジェネレーションキャンペーンの効率と効果を大きく向上させることができるはずです。ただし、常に結果を監視し、必要に応じて調整を行うことを忘れないでください。こうした細やかな対応が、成功への鍵となります。なぜなら、人間の経験と勘よりもデータの方が正しい場合もあるからです。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。皆様に直接お会いし、お話しできる機会がありましたら、SEMの運用コンサルから無料相談まで、ぜひお気軽にお声がけください。
