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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- 経済産業省の特定サービス産業動態統計調査によるインターネット広告費の推移
こんな方へオススメの記事
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- インターネット広告業界で働く方や、これから働きたいと考えている方。
この記事を実践するための準備
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- 自社のデジタル広告費用の推移
目次
インターネット広告費（2024年5月
経済産業省が発表した「特定サービス産業動態統計調査」のインターネット広告費の結果をグラフ化しました。売上高は2019年から2023年にかけて全体的に増加傾向にあります。それでは2024年5月まではどうなったのか見ていきます。
参照：特定サービス産業動態統計調査（広告業の中のインターネット広告費）
2024年5月までのインターネット広告費の推移を見ていきましょう。
- 2024年1月の売上高は122,012百万円で、前年同月比0.4%減。
- 2024年2月の売上高は123,301百万円で、前年同月比1.6%増。
- 2024年3月の売上高は166,631百万円で、前年同月比12.9%増。
- 2024年4月の売上高は136,696百万円で、前年同月比1.9%増。
- 2024年5月の売上高は115,237百万円で、前年同月比1.4%増。
2024年5月のインターネット広告費は、前年同月比1.4%増の115,237百万円となりました。この結果は、4月の1.9%増と比べてさらに伸び率が鈍化しているように見えます。
ただし、5月の売上高自体は2023年5月の113,677百万円から増加しており、インターネット広告市場の規模は引き続き拡大傾向にあると言えます。3月の大幅な増加（12.9%増）以降、4月、5月と伸び率は低下していますが、プラス成長を維持している点は注目に値します。
2024年に入ってからのインターネット広告費の推移を見ると、1月と2月は前年同月比でほぼ横ばい、3月は大幅な増加、4月と5月は小幅な増加と、月ごとに伸び率にばらつきが見られます。これは、広告主の広告予算の配分時期や、季節的な需要の変動などが影響している可能性があります。
今後の動向を予測するには、より長期的なデータの蓄積と分析が必要ですが、2024年5月までの結果からは、インターネット広告市場が引き続き成長傾向にあることが読み取れます。ただし、その成長率は一定ではなく、月ごとの変動にも注意が必要です。
インターネット広告市場は、今後ポストCookieによる影響、プライバシーサンドボックスの精度、1stパーティデータの活用、アドフラウド問題など、技術革新や消費者行動の変化、経済状況など、様々な要因の影響を受けます。これらの要因が、今後のインターネット広告市場の成長にどのような影響を与えるか、注視していく必要があるでしょう。
4マス媒体の広告費（2024年5月
2024年5月の4マス媒体の広告費を見ると、4月とはまた異なる傾向が見られます。
テレビ広告費は前年同月比0.7%増の100,882百万円となりました。4月の5.3%減からプラス成長に転じています。わずかな増加ではありますが、テレビ広告市場の底堅さを示唆しています。
新聞広告費は13.4%減の11,356百万円でした。4月の9.5%減からさらに減少幅が拡大しており、新聞広告市場の厳しい状況が続いています。デジタル媒体へのシフトが加速する中、新聞広告の構造的な課題が浮き彫りになっています。
ラジオ広告費は4.3%増の2,707百万円。4月の4.2%減から増加に転じました。ラジオ広告市場は規模が小さいものの、回復の兆しを見せています。
雑誌広告費は20.5%増の3,302百万円と、引き続き高い増加率を示しました。4月の38.8%増からは伸び率が鈍化したものの、依然として高い成長率を維持しています。ただし、雑誌広告市場の規模自体は小さく、この高い伸び率が市場全体に与える影響は限定的かもしれません。
2024年5月の4マス媒体広告費は、4月と比べてやや回復の兆しを見せています。テレビとラジオがプラス成長に転じ、雑誌も高い成長率を維持しました。一方で、新聞広告の減少幅拡大が目立ちます。
インターネット広告費は1.4%増と、4マス媒体と比べるとまだ相対的に高い成長率を維持していますが、その伸び率は鈍化しています。
5月の結果は、4マス媒体とインターネット広告の競争が一層激しくなっていることを示唆しています。各媒体は、それぞれの強みを生かしつつ、変化する広告主のニーズに対応していく必要があるでしょう。今後も、広告市場全体の動向と各媒体の戦略に注目が集まります。
最後に
2024年5月の広告市場は、4マス媒体とインターネット広告の競争激化を示しています。テレビとラジオが回復傾向、雑誌が高成長を維持する一方、新聞は苦戦が続いています。インターネット広告は成長を続けていますが、伸び率は鈍化傾向にあります。各媒体は強みを活かしつつ、変化する広告主のニーズに対応する戦略が求められています。今後の市場動向に注目が集まります。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。皆様に直接お会いし、お話しできる機会がありましたら、SEMの運用コンサルから無料相談まで、ぜひお気軽にお声がけください。
