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記事サマリー
この記事を読んでわかること
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- オークション分析レポートを活用して、競合他社との広告掲載状況の比較方法がわかる
- オークション分析レポートのデータの特性と限界について理解できる
こんな方へオススメの記事
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- 競合他社の動向を把握し、自社の広告施策を改善したい方
この記事を実践するための準備
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- Google広告アカウントとオークション分析レポートへのアクセス権限
- レポートデータを分析・可視化するためのツール（ExcelやGoogleスプレッドシートなど）
目次
3Cの競合要因を確認するインプレッションシェアとは！？
オークション分析レポートは、競合（Competitor）との比較において自社の広告掲載状況を把握するための重要なレポートで、3C分析のうち競合要因に焦点を当てています。競合他社のインプレッション シェア、広告の重複率、優位表示シェアなどのデータを確認することで、自社の広告が競合他社とどのように競合しているかがわかります。つまり、このレポートは入札単価の上昇要因の特定に役立ちます。
例えば、競合他社のインプレッション シェアが高い場合、その競合他社が多くのオークションで広告を表示していることがわかります。また、広告の重複率が高い競合他社は、自社と同じオーディエンスにリーチしていると推測できます。
優位表示シェアが低い競合他社に対しては、入札単価や広告の品質の改善により、より上位に表示される機会を増やすことができるかもしれません。
オークション分析レポートを活用することで、競合環境をより深く理解し、効果的な入札戦略を立てることができます。自社の強みと弱みを把握し、競合他社に打ち勝つための施策を検討する上で、このレポートは非常に有益な情報を提供してくれます。
3Cのうち競合要因に注目したオークション分析レポートは、自社の広告施策を競合との関連で評価し、改善につなげるための重要な情報源となります。
自社のインプレッションシェアについての解説記事は、こちらを参照してください。
Google広告のオークション分析レポートのダウンロード方法
このGoogleヘルプを参照し、インプレッションシェアレポートをダウンロードしてください。
Google広告のオークション分析レポートの注意点
- オークション分析レポートでは、実際にインプレッションが発生したキーワードのデータしか取得できません。そのため、インプレッションが発生していないキーワードの競合状況は把握できません。
- オークション分析レポートのデータは、全体の一部をサンプリングしたものです。そのため、実際の数値とは若干の誤差が生じる可能性があります。
- オークション分析のデータには、検索パートナーのデータは含まれていません。そのため、検索パートナーでの競合状況は把握できません。
- アカウント構成を変更すると、キーワード傾向が変わるためインプレッションシェアの連続性は担保出来ません。
Google広告のオークション分析レポートの可視化方法
基本は、ExcelやGoogleスプレッドシートで加工をします。過去にはデータポータルでも可視化が出来たのですが、2024年にはレポートに反映できなくなっています。
オークション分析レポートのインプレッションシェアレポートのサンプルです。競合のインプレッションシェアが増えたから、クリック単価が上がったのか？下がったのか？を二軸のグラフでわかりやすく可視化しています。月頭や月末で傾向が変わる場合は日別で出してみても、ベンチマークする競合の動きがわかりますので、変化に応じてオークション分析レポートを出してみてください。
最後に
オークション分析レポートは、3Cの競合要因に焦点を当て、自社と競合他社の広告掲載状況を比較します。競合のインプレッションシェア、重複率、優位表示シェアを確認し、入札戦略の最適化に役立てましょう。広告以外では数値で確認出来る指標ではないため、オークション分析レポートは貴重なデータです。
Web業界にて20年以上、大手から中堅代理店の顧問を請負。デジタルマーケティングを中心に、主に広告関係の教育や研修、コンペの相談に乗っています。またSEMのお役立ちツールもスクラッチで開発。現在も電通グループの顧問、Shirofuneのアルゴリズム作成補助など担当しています。皆さまに心から信頼されるパートナーであり続けるために日々研鑽しております。皆様に直接お会いし、お話しできる機会がありましたら、SEMの運用コンサルから無料相談まで、ぜひお気軽にお声がけください。
